近來，故宮、大白兔等中國品牌文化IP大受歡迎，國內(nèi)不少市場(chǎng)都隨之刮起“國潮風(fēng)”，如今更具潮流氣質(zhì)的國潮消費(fèi)也正在成為全新的消費(fèi)升級(jí)動(dòng)能。就在新中國成立70周年之際，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布了《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》報(bào)告，在喚起國慶期間國人民族自豪感的同時(shí)，也為當(dāng)下正熱的“國風(fēng)營銷”提供了洞察范本。

據(jù)悉，《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》以百度大數(shù)據(jù)能力為基礎(chǔ)產(chǎn)生，并以大數(shù)據(jù)報(bào)告的形式予以呈現(xiàn)。內(nèi)容涵蓋了自2009到2019年10年間中國品牌的市場(chǎng)占比、趨勢(shì)變化、品牌關(guān)注度等，并通過中國品牌在競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、增長力、話題性以及細(xì)分人群關(guān)注等多維度，折射出10年來中國品牌經(jīng)濟(jì)、國人國潮消費(fèi)的演變歷程。

從“代工”到“智造” 大數(shù)據(jù)見證國牌變遷

百度大數(shù)據(jù)顯示，在十年間，中國品牌的關(guān)注度占比由38%增長到70%。具體到行業(yè)而言，電子、文娛、服裝、汽車、化妝品、食品等六大行業(yè)均呈現(xiàn)出了對(duì)中國品牌關(guān)注度的穩(wěn)定增長。其中，電子行業(yè)不僅始終呈現(xiàn)領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)，還在十年間呈現(xiàn)出了37%的增長;而文娛領(lǐng)域則從頹勢(shì)迎頭趕上，呈現(xiàn)出36%的增長態(tài)勢(shì)。

從百度搜索特征和媒體指數(shù)綜合分析誕生的“國牌標(biāo)簽”來看，在六大行業(yè)均出現(xiàn)了從“代工”“三無”“收購”到“出海”“自主研發(fā)”“核心科技”等質(zhì)的轉(zhuǎn)變，品牌技術(shù)、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、社會(huì)價(jià)值等方面收獲了飛躍發(fā)展。而國人對(duì)中國品牌的認(rèn)可度、追求度在十年間呈現(xiàn)出了顛覆性的轉(zhuǎn)變，這也為中國品牌向“國潮”轉(zhuǎn)化提供了基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，中國品牌搜索圖譜還顯示出了中國企業(yè)的發(fā)展潮流和方向。十年前，用戶在百度搜索的核心更多在于餐飲、工業(yè)企業(yè)等，而近年來，更多民營企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)脫穎而出并迅速發(fā)展，引領(lǐng)了“中國智造”的核心潮流。而用戶的搜索內(nèi)容則更多是用戶自身需求的展現(xiàn)，從十年前的傳統(tǒng)消費(fèi)到當(dāng)下更多側(cè)重文娛、電子產(chǎn)品的消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)的技術(shù)化發(fā)展、國人文娛消費(fèi)升級(jí)的勢(shì)頭已清晰顯現(xiàn)。

滲透進(jìn)生活諸領(lǐng)域 國潮全面占領(lǐng)國人內(nèi)心

《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，在“最火”中國品牌中，大白兔、王老吉、故宮、《流浪地球》名列餐飲、飲品、旅游、娛樂四個(gè)領(lǐng)域?？梢姡诶^續(xù)實(shí)力演繹舌尖上中國的同時(shí)，宮廷文化的傳統(tǒng)也開始實(shí)現(xiàn)由古而今的沿襲，而以《流浪地球》為代表的文娛作品，不僅代表了國潮消費(fèi)，同時(shí)也在科幻電影領(lǐng)域真正實(shí)現(xiàn)了“國潮驕傲”。

此外，波司登、吉利、華為和自然堂則在服裝、汽車、數(shù)碼、化妝品品類中榜上有名。其中，波司登已經(jīng)作為一種中國的品牌符號(hào)走向世界，而在汽車、數(shù)碼、化妝品這些曾經(jīng)一致向“外”看的行業(yè)領(lǐng)域，國人的視線開始隨著國內(nèi)企業(yè)的技術(shù)升級(jí)、自主創(chuàng)新而產(chǎn)生了“回歸效應(yīng)”。

最后，從基于百度搜索用戶畫像分析來看，在10年間20-29歲的年輕人對(duì)中國品牌的關(guān)注度增長最高，這與年輕人對(duì)潮流的接受度更高的特點(diǎn)表現(xiàn)一致;在地域上，廣東、山東和河北的用戶在全國范圍內(nèi)對(duì)國產(chǎn)品牌最為關(guān)注;而一致認(rèn)為最懂“吃”的廣東人，在國潮追求的前三位卻是電子、文娛和服裝三個(gè)領(lǐng)域。

國人關(guān)注話題“國風(fēng)化” AI能力下的中國品牌營銷或成破局利器

從“海爾品牌笑傲金融危機(jī)”到“華為擺脫迷茫趕超蘋果”;從“商務(wù)部全球推廣‘中國智造’”到“國務(wù)院設(shè)立每年5月10日為‘中國品牌日’”，從09年到19年，在全年百度熱大數(shù)據(jù)的話題變遷中，也折射出在資本運(yùn)作始終作為火熱話題外，以“自主研發(fā)”“核心技術(shù)力”為標(biāo)簽的話題在10年間呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)。

百度大數(shù)據(jù)顯示，18-19年中國品牌的熱搜熱議話題集中在海外上市、跨界聯(lián)名、票房冠軍、無人駕駛、中國5G、連續(xù)亮相時(shí)裝周、資產(chǎn)重組、自主研發(fā)、跨國收購、贊助體育盛會(huì)等資本、聯(lián)名、文創(chuàng)等相關(guān)議題。值得一提的是，國產(chǎn)品牌的社會(huì)價(jià)值話題也開始不斷涌現(xiàn)，在國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、不斷成為領(lǐng)軍者的同時(shí)，也開始向回饋社會(huì)做出探索。

事實(shí)上，“國潮”的誕生、國人對(duì)中國品牌認(rèn)可度的變化，都代表著一種社會(huì)主潮流、主文化的更新。于是，在一定程度上《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》就成為了當(dāng)下對(duì)國潮熱勢(shì)動(dòng)向、消費(fèi)趨勢(shì)的一個(gè)客觀指南。集合10年的趨勢(shì)解讀凸顯了百度在AI時(shí)代利用大數(shù)據(jù)助力企業(yè)運(yùn)營和營銷的數(shù)據(jù)思維，而大數(shù)據(jù)還將在展示作用之余更多展現(xiàn)出指導(dǎo)作用，由此來看，百度大數(shù)據(jù)或?qū)⒊蔀閲逼放茽I銷“出圈”的有力武器。

因此，在當(dāng)下的人工智能時(shí)代，百度AI能力與“搜索+推薦”雙引擎的組合拳，將有效理解用戶需求和用戶意圖，同時(shí)配合以《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》為代表的大數(shù)據(jù)能力的精準(zhǔn)分析，讓品牌信息得以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)，特別在當(dāng)下營銷格局正在悄然發(fā)生巨變的背景下，抓住國潮IP等內(nèi)容為核心的跨界營銷正在成為重要趨勢(shì)，品效合一的營銷效果正在更多仰賴內(nèi)容與大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的全面配合。(夏曉倫)