近日，國內領先智慧零售中臺服務商愛聚科技宣布，將于7月10日升級全新版本愛聚科技SCRM運營中臺，并在線直播“數智·賦能 新一代智慧零售運營平臺”為主題的2020新品線上發(fā)布會。

愛聚科技CEO馬國良表示：在過去的兩年里，我們見證了許多由熱點或創(chuàng)新趣味概念創(chuàng)造的消費品和新興品牌在社交媒體平臺上流行起來，并在吸引眾多粉絲的同時成功轉型。

隨著貿易戰(zhàn)不斷升級，且前景難料，經濟下行壓力加大，加之全球“疫情”持續(xù)嚴重。許多企業(yè)越來越感覺“生意越來越難做”，新獲客成本和難度加大，但與此同時，我們也看到大量新興的和傳統(tǒng)的消費品品牌在經濟轉折點上理解了新的模式，適應了新的消費趨勢，并在短時間內用新的玩法迅速實現了擴張。

“新消費”時代來臨

這是一個無法憑借過去的經驗或商業(yè)模式就能生存或者發(fā)展的時代。在人工智能、大數據和物聯(lián)網、互聯(lián)網等新技術的推動下，社會基礎設施發(fā)生了巨大變化，人們的生活和消費模式明顯不同于以往。

在過去，我們只能去線下商店購買商品，遇到一個好的商品，也只聽親朋好友口口相傳。如今，我們可以通過好友的朋友圈看到Ta分享的消費體驗，還可以查看好評度，查看具體的評價，通過社交媒體、電子通訊設備等獲得大量商品和服務信息，并在網上完成購買，然后在朋友圈、抖音、小紅書、快手發(fā)布自己的消費體驗。可以說，從渠道到支付再到物流，消費的各個環(huán)節(jié)都發(fā)生了翻天覆地的變化，給消費者帶來了極大的便利、主動性，消費者有更多的機會參與和互動。我們已經進入了一個新的消費時代，一個以消費者為中心，重建消費者與企業(yè)關系的新消費時代。

在新的消費時代，消費有以下兩個明顯的特征

第一是社交化和圈層化。根據波士頓咨詢報告，2020年中國的消費市場將達到6.5萬億美元，其中50%以上的中是由30歲以下的年輕人創(chuàng)造的。對于這些出生在社交媒體時代的人來說，消費不再是簡單的購買，而是基于同一圈層或愛好而產生的歸屬感和認同感。消費的社交屬性越來越強，社交圈層次越來越細分，那就需要企業(yè)根據不同的消費傾向，開展針對不同細分市場的小眾人群的營銷推廣。

其次，更加強調消費體驗與互動。品牌不再僅僅是產品的載體，而是“消費者體驗的集合”。消費者在與品牌的互動時，更喜歡好玩有趣的交互、更信賴能傳達溫度和態(tài)度的品牌。全觸點個性化體驗、有趣的交互是提高新消費指標(如再購買率、推薦率、客戶單價和用戶滿意度)的關鍵。

消費升級往往伴隨著企業(yè)與消費者溝通方式、相互依存關系的演變，正如互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的出現，不但拉近企業(yè)與消費者的距離，而且將營銷體系延伸至消費者。伴隨著這股新消費浪潮，企業(yè)迫切需要一個完整的解決方案實現全流程會員營銷，貫穿從轉化、獲客、用戶培育、再到留存和價值提升的全部過程。在這個過程中，企業(yè)通過愛聚科技SCRM運營中臺，借助移動互聯(lián)網技術和大數據，實現對全渠道數據的整合，打造企業(yè)營銷數據中臺，不斷完善用戶標簽，采用不同的算法，不斷豐滿用戶畫像;基于用戶畫像，企業(yè)使用短視頻、H5、微信、小程序、電商、門店直接向消費者展示內容，形成豐富的一對一的互動體驗;同時，通過線上線下融合、門店和電商相互引流，打造用戶一致的無縫的購物體驗，最后，幫助消費者創(chuàng)造和分享內容，形成更多的互動和對話，并進入或建立消費者的圈層。

目前，移動互聯(lián)網正在解構和重塑媒體環(huán)境，改變傳播路徑，改變營銷生態(tài)，甚至改變消費者和企業(yè)的權力結構。以聊天為核心的基于內容的社交平臺正在把話語權還給消費者。正因為如此，在新的消費時代，以消費者為中心不再是口號，借助愛聚科技SCRM運營中臺可以意義上實現以消費者為中心，重新構建企業(yè)的話語體系和行為模式，借助愛聚科技SCRM運營中臺，品牌可以深入融入消費者圈子，與消費者建立直接對話，賦予消費者品牌建設的主動權，讓消費者不僅購買商品，而且成為共同品牌建設者，成為品牌快速成長道路上取之不盡的推動力。

正因如此，在新消費時代，以消費者為核心不再是一句口號，而有了切實的成就手段。品牌可通過深度融入消費者圈層，與消費者進行內容共創(chuàng)直接對話，將品牌建設的主動權交給消費者，讓消費者不只是購買商品的人，而成為共建品牌的人，成為品牌快速增長的道路上不竭的助推力量。

愛聚科技SCRM運營中臺，源自愛聚科技多年為客戶提供服務的專業(yè)技術和SCRM實戰(zhàn)經驗。整合多渠道數據整理、構建用戶標簽體系、對用戶畫像建模及優(yōu)化、通過H5營銷平臺和營銷自動化，實現一對一精準溝通，連接門店和電商，實現裂變營銷和全員營銷，將不同的門店、部門、員工、消費者、渠道納入企業(yè)營銷體系，成為企業(yè)的代言人和品牌共建人。