“求君打賞、請(qǐng)薅羊毛”，這是十年的雙十一帶給國(guó)民最大的樂(lè)子，更是電商平臺(tái)、品牌商、制造商引客進(jìn)場(chǎng)的關(guān)鍵籌碼。

11月6日，蘇寧易購(gòu)的“悟空榜”平臺(tái)就在洞察著雙十一市場(chǎng)的一舉一動(dòng)，通過(guò)對(duì)不同商品、品牌、購(gòu)物渠道與時(shí)間、入手價(jià)格等多維度大數(shù)據(jù)解析，從中發(fā)現(xiàn)了“河南人與眾不同”的購(gòu)物車偏好與消費(fèi)特征。

“不是差錢(qián)的事兒”河南人與三個(gè)鄰省人的口味不一樣

每年一度的雙十一，在電商平臺(tái)、品牌商眼里，是一場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)各省消費(fèi)者吸引投票的“大選”，這關(guān)系它們本年度的年終財(cái)報(bào)收盤(pán)，乃至下年市場(chǎng)戰(zhàn)略與進(jìn)攻方向。所以，“蘇寧悟空榜”就提供了這一解決方案，用大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)了解不同區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)喜好與趨勢(shì)。

中國(guó)大地幅員遼闊，各省人民的口味兒和消費(fèi)習(xí)慣也有差異。以白酒為例，山東、河南、陜西、湖北四省是國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)強(qiáng)省，但這相鄰的四省人民喜愛(ài)的品牌或口味卻不盡相同。截至11月6日，“蘇寧悟空榜”的大數(shù)據(jù)顯示，山東、河南、陜西、湖北是國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)強(qiáng)省，但消費(fèi)品牌卻完全不同。如河南人，當(dāng)前白酒網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的三強(qiáng)品牌，依次是紅星、汾酒、五糧液。陜西人卻認(rèn)為，頭牌要頒給牛欄山，其次是汾酒、紅星。湖北人、山東人則更愛(ài)清香型二鍋頭，賺走這兩省酒客票子最多的就是牛欄山、紅星，區(qū)別在第三名，湖北的第三名是劍南春，山東則是五糧液。

不只是酒，不同省份年輕媽媽對(duì)奶粉的選擇，有較強(qiáng)共識(shí)，也有細(xì)微偏好。在奶粉消費(fèi)榜單中，“蘇寧悟空榜”數(shù)據(jù)顯示，湖北媽媽、河南媽媽、陜西媽媽，在這個(gè)雙十一將奶粉頭牌的票投給了愛(ài)他美。山東媽媽則認(rèn)為“飛鶴就挺好”，力挺了國(guó)產(chǎn)奶粉。

蘋(píng)果PK華為雙十一河南人在選誰(shuí)?

行業(yè)雙巨頭之間的PK，是每年雙十一的重頭戲。

例如，美的和格力、蘋(píng)果和華為、西門(mén)子和海爾、茅臺(tái)與五糧液之間的巔峰對(duì)決……全靠各省消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在花錢(qián)“投票”。

兩大空調(diào)品牌，美的和格力在今年遇到了較強(qiáng)的同業(yè)挑戰(zhàn)。

在“蘇寧悟空榜”顯示，截至11月6日，全國(guó)空調(diào)網(wǎng)購(gòu)三強(qiáng)依次是美的、格力、奧克斯。位列第三的奧克斯與第二名的差距并不大，頗有在兩強(qiáng)之戰(zhàn)中搶?xiě)虻臎_動(dòng)。不過(guò)，在當(dāng)日河南消費(fèi)者空調(diào)訂單榜上，格力卻跌出了前三，排在了第五位。以往，河南市場(chǎng)一直是格力國(guó)內(nèi)體系的戰(zhàn)略要塞，而今的表現(xiàn)頗令人意外。難道格力在雙十一檔期“憋大招”，醞釀新的市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)間點(diǎn)?

蘋(píng)果和華為之間的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，“蘇寧悟空榜”顯示，截至11月6日，蘇寧自營(yíng)全渠道體系銷售最火的單品機(jī)型是iPhone11，蘋(píng)果、華為、榮耀位列全國(guó)品牌銷量三甲。

往年的雙十一，河南消費(fèi)者一直都是蘋(píng)果的“鐵粉”，支撐著蘋(píng)果不斷在雙十一刷新銷售紀(jì)錄，但今年河南市場(chǎng)卻有了較為明顯變化。據(jù)“蘇寧悟空榜”顯示，當(dāng)前，河南市場(chǎng)手機(jī)品牌銷量三甲分別是榮耀、華為、小米，清一色的國(guó)貨系，蘋(píng)果手機(jī)只排在了第六位，僅比諾基亞領(lǐng)先了一席。

眾所周知，河南是國(guó)內(nèi)人口第一大省，也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)5強(qiáng)省份，河南人的投票關(guān)乎每個(gè)品牌在雙十一的收成。“蘇寧悟空榜”雖只是蘇寧一家平臺(tái)的銷售大數(shù)據(jù)信息，但它客觀、實(shí)時(shí)反饋了河南人消費(fèi)的動(dòng)向與選擇，也將成為各品牌商在年度市場(chǎng)走向的晴雨表。

所顯示的大數(shù)據(jù)，即是河南人消費(fèi)態(tài)度的直觀體現(xiàn)。