火熱一時的公募銷售迎來了監(jiān)管層的規(guī)范。

經濟觀察報記者獲悉，監(jiān)管層日前下發(fā)了有關進一步規(guī)范權益類基金宣傳推介行為的監(jiān)管情況通報(以下簡稱《通報》)。

監(jiān)管層在該《通報》中表示，在日常監(jiān)管中已發(fā)現(xiàn)個別公募機構、銷售機構的宣傳用語存在涉嫌誤導等情況;《通報》明確，基金管理人、銷售機構應當在基金宣傳推介材料中應當嚴格依照法規(guī)要求，全面登載過往業(yè)績。

“去年以來，隨著資本市場各項改革措施持續(xù)深化，股票投資吸引力不斷增強，權益類基金銷售呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。在此背景下，多數(shù)基金管理人能夠理性應對，匹配自身管理能力，主動控制募集規(guī)模，市場反響較好。”上述通報中表示，“但近期在日常監(jiān)管中也發(fā)現(xiàn)，個別基金管理人與基金銷售機構在基金宣傳推介行為上不夠審慎，部分宣傳用語涉嫌誤導。”

據(jù)接近監(jiān)管層的業(yè)內人士透露，上述《通報》的背景，主要和近期A股市場科技股行情帶來的基金銷售火熱有關。

“主要是近期的權益類產品申報、發(fā)行情況太多了，而且一些基金公司也很著急，希望趁著行情上車發(fā)產品，做大規(guī)模，所以難免會出現(xiàn)一些疏漏或者與監(jiān)管要求相沖突的情況。”一位接近監(jiān)管層的公募人士坦言。

記者了解到，上述通報主要從多個方面明確了基金宣傳推介的合規(guī)要求，首先是要求公募機構進一步完善基金宣傳推介的合規(guī)內控機制，建立健全對宣傳推介材料的合規(guī)審查機制，落實相應的監(jiān)管要求。

其次，在基金宣傳中應當堅持長期投資、專業(yè)合規(guī)的宣傳導向，例如需要全面登載過往業(yè)績，而不得片面選取基金經理特定或部分產品、特定或部分區(qū)間的業(yè)績進行宣傳，同時也不得登載六個月以內的短期業(yè)績。

再次，還需更加審慎、準確的介紹基金經理的經驗和能力，例如應當準確提供基金經理與產品投資相關的任職情況，不得簡單以從業(yè)年限等方式進行展示。

最后《通報》還強調，需要嚴格規(guī)范推介方式，募集上限、比例配售等安排可以作為風險提示進行展示，但不得以不同字體、加大字號等方式作為饑餓營銷的銷售手段。

“其實是對公募基金銷售的推介銷售監(jiān)管規(guī)則的一種重申和細化，大部分規(guī)則并非新提出的要求，因為在具體的執(zhí)行過程中，監(jiān)管層發(fā)現(xiàn)一些機構的部分宣傳手段可能容易給投資者帶來一定程度的誤導。”上述公募人士坦言。

有分析人士認為，在基金銷售火熱的當下，上述措施有助于倡導基金一級市場保持理性，促進市場健康發(fā)展。

“越是市場火熱的時候，公募機構就越應當恪守底線，而不應該一窩蜂的不顧監(jiān)管規(guī)范去搶發(fā)產品。”北京一家公募機構產品人士稱，“只有這樣才能讓權益類基金有序、健康、合規(guī)的入市。”