近日，杭州地鐵被往事若茶展開的廣告“轟炸”了!到底發(fā)生了什么事?

原來，在市場上沉淀了一段時間的往事若茶再次“覺醒”，將發(fā)展陣地向杭州地鐵轉(zhuǎn)移，再掀品牌風(fēng)暴，重資投放地鐵黃金廣告位!多維度賦能品牌，高密度、高頻次曝光，促使往事若茶品牌升級邁出跨越式的一步，強(qiáng)勢完成了一次品牌視覺形象的升級。

從各大社交平臺網(wǎng)友花式打卡，權(quán)威平臺以此作為專訪報道來看，往事若茶地鐵廣告投放包攬站臺燈箱、站廳LTD燈箱、車廂移動電視等重要位置，覆蓋全線站點，網(wǎng)羅來往乘客，多種媒體組合，強(qiáng)烈視覺沖擊，讓你的視覺“無所遁形”!

1、從營銷手段上剖析，搶占“上好”媒介資源

縱觀市場，我們可以伸出手指頭數(shù)一數(shù)，一個長銷不衰、眾人皆知的產(chǎn)品或品牌都是有故事的，別不相信，大部分產(chǎn)品或者品牌都是這樣的。在這個酒香也怕巷子深的時代，產(chǎn)品或者品牌常在大眾面前“露臉、刷存在”是非常必要的。否則，誰能夠記得住你?

早年賣故事情懷的海爾兄弟是這樣，奈雪以茶+歐包打開第三社交空間是這樣，一禪小和尚跨界往事若茶創(chuàng)建一禪主題茶飲亦是如此。尤其是往事若茶，這杯茶從早期發(fā)展到至今，除了創(chuàng)新打造的“五彩甘露”引起當(dāng)時茶飲界的轟動，后續(xù)“狂撒千萬紅包請全國人民喝奶茶、與網(wǎng)易《鎮(zhèn)魔曲》手游夢幻聯(lián)動為品牌注入新活力”等一系列創(chuàng)意營銷活動更值得各大餐飲人學(xué)習(xí)!

而如今，往事若茶將發(fā)展戰(zhàn)地轉(zhuǎn)向杭州地鐵，再次在廣告圈、茶飲市場引起躁動，似乎也并不出奇!因為，杭州地鐵當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)情、受眾人群與往事若茶有著一定的關(guān)聯(lián)!杭州地鐵走的是“文藝范”，意在加深大家對城市的文化印記;同時，地鐵每天擁有固定人流量，實現(xiàn)全線覆蓋年輕受眾。

作為一直走溫情、正能量路線的往事若茶，當(dāng)其品牌攜手五彩甘露+一禪經(jīng)典語錄驚喜亮相杭州地鐵時，會不會引起乘客的注意力?從往事若茶官方報道以及各大網(wǎng)友拍照打卡現(xiàn)場來看，往事若茶與杭州地鐵乘客的匹配度較高。這也意味著，地鐵強(qiáng)勢媒介高密度人群資源，更易于打造“沉浸式“的廣告效果，能為往事若茶帶來更加強(qiáng)大的曝光量!

2、再現(xiàn)“神操作”，強(qiáng)化品牌符號記憶

雖然地鐵廣告擁有半封閉式的先天優(yōu)勢，但也抵不住天敵站在了它的對立面——手機(jī)。這個電子產(chǎn)品對人們的吸引力有多強(qiáng)大，大家是有目共睹的!對于廣告，大部分人都是一掃而過的，又或者目光停留在了手機(jī)上。因此，好的地鐵廣告需要突出品牌主要信息點，讓人一眼難忘!

對消費人群深度了解的往事若茶自是深諳其道!此次夏季檔廣告延續(xù)往事若茶的產(chǎn)品核心訴求，以夏季五彩繽紛的青春活力為代表色，有且只強(qiáng)調(diào)了一個需求點，那就是“配方升級，楊枝甘露推陳出新‘五彩甘露’，玩轉(zhuǎn)IP國漫茶飲”!簡單直接不做作的廣告形式，又能有效地突出品牌理念，有助于強(qiáng)化品牌知名度，消費者對品牌的好感度自然up up。

3、口碑和互動兩手都要抓，實現(xiàn)品效合一

其實有了國潮動漫IP一禪小和尚加持和直擊重點的廣告風(fēng)格還不夠，如何將廣告內(nèi)容與品牌互動相融合，形成一個完整的營銷閉環(huán)鏈路，才是我們更應(yīng)該值得思考的問題。

往事若茶“入駐”杭州地鐵這一波強(qiáng)有力的投入，為何能引起如此大的反響，并得到各大媒體網(wǎng)站的曝光?源于往事若茶的廣告投入不只是一個孤立而單獨的內(nèi)容，其品牌通過可感知的場景式體驗搭建起了品牌與用戶間的溝通橋梁，也能通過廣告提升品牌認(rèn)知，占領(lǐng)消費者心智讓品牌展示和效果轉(zhuǎn)化二者合一，實現(xiàn)品效共振。

小結(jié)：

往事若茶這一波營銷節(jié)奏，始終依托品牌核心內(nèi)容為基礎(chǔ)，并持續(xù)對“溫情路線”主題進(jìn)行縱深挖掘。同時，憑借動漫IP優(yōu)勢和海量資源的加持，強(qiáng)化“不念過往，只爭朝夕”的品牌關(guān)聯(lián)記憶點，全國范圍深度營造品牌“沉浸式”廣告體驗，力求打造“流量級”廣告效應(yīng)，搶占今夏茶飲品牌營銷的C位!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。