高樓林立的城市中央，粉紅色的中式門樓散發(fā)著夢幻氣質(zhì)。走近盛放的巨型許愿花，上面掛滿了對生活、事業(yè)、學(xué)業(yè)和感情的祝愿。年輕人排隊領(lǐng)取許愿卡、寫下心愿、掛上花葉……這是8月份廣州市著名文化街區(qū)北京路上的一道風景線。國家提振消費政策“二十條”出臺，廣東省打造“夜經(jīng)濟”消費生態(tài)，名創(chuàng)優(yōu)品推出的“花藝上香·好事花生”花藝香薰主題快閃店迅速成為北京路人流聚焦地，吸引了超百萬消費者參與，成為深化文化場景、激發(fā)消費活力的標桿案例。

吸引超百萬消費者參與，花式“上香”疊加潮流與傳統(tǒng)

8月12日，“花式上香·好事花生”名創(chuàng)優(yōu)品花藝香薰主題快閃店在廣州北京路廣場（大佛寺旁）亮相，開業(yè)當日吸引了數(shù)萬名消費者前來體驗。據(jù)了解，在快閃活動持續(xù)舉辦以來，日均參與人流量達數(shù)萬以上，累計參與人數(shù)超百萬。作為該快閃活動的發(fā)起人，名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌代言人陳飛宇在8月12日亮相現(xiàn)場，成為了花式“上香”的體驗者之一。

快閃活動的背后，是名創(chuàng)優(yōu)品對潮流趨勢的深入洞察和興趣消費的創(chuàng)意呈現(xiàn)。作為“以IP設(shè)計為特色的生活潮流品牌”，名創(chuàng)優(yōu)品在香薰品類上持續(xù)發(fā)力，該快閃活動圍繞大師花藝香薰新品，以場景帶動產(chǎn)品，以內(nèi)容強化心智，將潮流文化與傳統(tǒng)文化結(jié)合，疊加香薰產(chǎn)品與祈福“上香”文化，用當下年輕人熱衷的社交方式，打造了一場具有強儀式感和參與度的互動體驗。

“上香”也是上進，通過興趣消費獲得情緒價值

潮玩、盲盒、香薰、國潮……興趣消費興起，越來越多的年輕人愿意為自己的樂趣和愛好消費。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富首次提出“興趣消費”概念。他認為，社交、情感和精神訴求的提升帶來了一種新的消費趨勢。對于年輕人來說，興趣消費是自身情緒、意識以及個性的一種表達方式。

名創(chuàng)優(yōu)品“花式上香 好事花生”主題快閃活動正是瞄準了當代年輕人的精神需求與為情緒買單的動力，圍繞年輕人熱衷的“上香”文化打造產(chǎn)品內(nèi)容和消費場景。

年輕人為什么喜歡“上香”？“上香也是一種上進，說明年輕人還有期待”，著名作家余華日前在采訪中表達的觀點引發(fā)了強烈共鳴。通過“上香”行為，消費者從中獲得愉悅自我和情緒治愈，也表達了他們對美好生活的追求。“'上香'也是一種上進”成為了一種大眾共識。

據(jù)了解，該花式“上香”快閃活動開啟后，位于北京路的名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店的大師花藝香薰產(chǎn)品周銷售環(huán)比增長200%以上，線下活動更是吸引眾多消費者打卡體驗，進一步帶動北京路商圈人流。該活動在抖音、小紅書、微博等社交媒體平臺上也引發(fā)了高度關(guān)注，話題瀏覽量突破3.2億＋，“名創(chuàng)優(yōu)品香薰”在天貓和抖音平臺上的日搜索人氣顯著提升。

“嗅覺經(jīng)濟”崛起，香薰品類引領(lǐng)新消費

基于“興趣消費”的趨勢洞察，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞生活氛圍感打造了大美妝和大玩具兩大品類，通過超級品類構(gòu)建超級品牌的心智認知。與此同時，名創(chuàng)優(yōu)品將其倡導(dǎo)的“開心哲學(xué)”貫穿產(chǎn)品創(chuàng)新，深度挖掘日常生活中的“美好新需求”，開發(fā)更具市場競爭力的“三好”產(chǎn)品。

年初，名創(chuàng)優(yōu)品官宣全球品牌戰(zhàn)略升級，宣布“好看、好玩、好用“的三好產(chǎn)品策略，并正式宣布香薰作為第一戰(zhàn)略品類。名創(chuàng)優(yōu)品的大師花藝香薰以其“看得見的香味，聞得到的藝術(shù)”為定位，將花藝和香薰創(chuàng)新結(jié)合，成為行業(yè)首創(chuàng)。

“花式上香·好事花生”主題快閃店的亮相伴隨著大師花藝香薰新品上新，特邀歐洲花植藝術(shù)家約瑟夫·馬西與大牌同款調(diào)香師共創(chuàng)三款七夕專屬的花藝香薰產(chǎn)品：梔子微雨時、雨后無盡夏、城南漫櫻花。美好香氣在空中彌漫，在七夕節(jié)點賦予消費者身臨其境的愉悅與浪漫。

據(jù)了解，2022年6月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手全球極具影響力的專業(yè)調(diào)香師和頂級香料供應(yīng)商成立“大師創(chuàng)香室”，首次推出大師經(jīng)典香薰，新品上市百天實現(xiàn)千萬GMV 營收。同年12月繼續(xù)推新，聯(lián)合調(diào)香大師與花藝大師共同打造“大師花藝香薰”，銷售半年累計突破3000萬，首創(chuàng)花藝與香薰的融合更是讓“大師花藝香薰”斬獲Future FMCG 2023年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎。名創(chuàng)優(yōu)品在成都旗艦店、廣州旗艦店等推出8個“香氛博物館”，將香薰IP與當?shù)匚幕M行融合創(chuàng)新，大力提升香薰品類的消費心智和需求。

名創(chuàng)優(yōu)品通過對香薰品類的不斷豐富和創(chuàng)新，打破大牌香薰的價格壁壘，助推“嗅覺經(jīng)濟”崛起。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類產(chǎn)品累計銷量突破7000萬瓶，位居品類之首。

開創(chuàng)生活潮流品類，進擊“超級品牌”

基于對興趣消費崛起的洞察，名創(chuàng)優(yōu)品不斷加大對于生活潮流品類的開發(fā)，持續(xù)打造“好看、好玩、好用”的三好產(chǎn)品。捕捉到年輕消費者對于愉悅自我、提高生活品質(zhì)的消費意愿提升顯著趨勢，名創(chuàng)優(yōu)品在2019年進入香薰賽道，開始聚焦年輕人的“新剛需”。

從攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”潮，到成立“大師創(chuàng)香室”，再到行業(yè)首創(chuàng)“大師花藝香薰”和推出“香氛博物館”提升消費認知，名創(chuàng)優(yōu)品從品類到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到場景，從場景到心智，不斷助推香薰品類從小眾走向大眾。

另一方面，在打造香薰這個“超級品類”上，名創(chuàng)優(yōu)品依然堅守性價比，將價格高昂的大師調(diào)香拉入全民消費范疇?！俺绷魇莿?chuàng)造需求，引領(lǐng)消費“，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富認為。潮流也不是年輕人的獨屬，香薰這一品類打破了消費人群的劃分界線，真正全民皆可搭。行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國香薰消費市場正在邁向50億規(guī)模，香薰成為中國主流消費品。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品即將推出東方花藝香薰系列，將極富東方傳統(tǒng)審美的花藝和香薰結(jié)合，打造“生活治愈”新品。

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