“板塊有特色、月月有主題、活動(dòng)有亮點(diǎn)”。自6月2日第六屆文化和旅游惠民消費(fèi)季啟動(dòng)以來(lái)，山東省臨沂市以“享文旅·惠生活”為主題，構(gòu)建了“七大活動(dòng)板塊、線上線下聯(lián)動(dòng)、全市協(xié)同推進(jìn)、強(qiáng)化示范帶動(dòng)”的活動(dòng)體系。依托各類文化旅游場(chǎng)館和市場(chǎng)主體，結(jié)合文旅消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域和年度重要節(jié)慶時(shí)點(diǎn)，臨沂精心策劃推出了一大批成規(guī)模、有特色的文旅主題活動(dòng)，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”更加接地氣、聚民心，文旅惠民消費(fèi)季已成為聯(lián)動(dòng)多個(gè)行業(yè)、強(qiáng)力帶動(dòng)消費(fèi)的品牌惠民活動(dòng)。

多業(yè)融合 激發(fā)消費(fèi)活力

6月2日，隨著第六屆臨沂文化和旅游惠民消費(fèi)季暨彩虹網(wǎng)紅音樂(lè)節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)，臨沂市文化旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、彩虹網(wǎng)紅音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)同時(shí)舉辦，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放20萬(wàn)定向消費(fèi)券，充分激發(fā)了文化和旅游消費(fèi)潛力與活力。7月25日，臨沂市文化和旅游局聯(lián)合臨沂市電影放映行業(yè)協(xié)會(huì)，推出“文化惠民觀影月”文化和旅游惠民消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，聯(lián)合入駐“臨沂文旅云”平臺(tái)的30多家影院，為全市觀影愛(ài)好者送上了價(jià)值10萬(wàn)元的文化旅游惠民消費(fèi)券。活動(dòng)當(dāng)天，在10分鐘內(nèi)消費(fèi)券就被一搶而光，核銷率達(dá)到85.6%，直接帶動(dòng)消費(fèi)42.78萬(wàn)元，為推動(dòng)電影市場(chǎng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、激發(fā)消費(fèi)者觀影熱情、提振電影行業(yè)信心起到了重要作用。8月4日至5日，“山東手造·產(chǎn)自臨沂”助力鄉(xiāng)村振興推進(jìn)會(huì)暨首屆木梳文化節(jié)舉辦，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放惠民消費(fèi)券5萬(wàn)元，參與市民超過(guò)700余人。8月20日至28日，在“首屆山東省全民閱讀大會(huì)暨齊魯書(shū)香節(jié)”臨沂分會(huì)場(chǎng)，發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券20萬(wàn)元，并推出全民閱讀論壇、瑯琊書(shū)香一日研學(xué)、“品閱臨沂”品牌秀等優(yōu)質(zhì)線上線下文化活動(dòng)三十余場(chǎng)。

(資料圖)

今年以來(lái)，臨沂市文化和旅游局嚴(yán)格制定第六屆臨沂文化和旅游惠民消費(fèi)季實(shí)施方案、消費(fèi)券用戶規(guī)則、合作單位規(guī)則和消費(fèi)券結(jié)算規(guī)則等制度，多次召開(kāi)消費(fèi)季專題培訓(xùn)會(huì)，指導(dǎo)商家入駐使用，目前平臺(tái)入駐文旅企業(yè)已超過(guò)330多家。借力惠民消費(fèi)季，臨沂充分發(fā)揮了文旅行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，舉辦豐富多彩的活動(dòng)，讓更多的行業(yè)與文旅融合、釋放動(dòng)能，讓更廣泛的群眾共享“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

貼近群眾 帶動(dòng)全民參與

“12點(diǎn)開(kāi)搶！大劇院充值有補(bǔ)貼！”一大早，臨沂的鄧女士就在自己的微信群里給朋友們分享了這個(gè)好消息，她說(shuō)：“每次到了搶惠民消費(fèi)券的環(huán)節(jié)，都有一種進(jìn)了直播間秒殺的感覺(jué)，手慢無(wú)?！睋?jù)了解，每次臨沂通過(guò)相關(guān)公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布發(fā)券公告后，幾分鐘內(nèi)消費(fèi)券就被一搶而光，成為市民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的惠民活動(dòng)。

在6月24日晚舉辦的“山東手造·產(chǎn)自臨沂”文化創(chuàng)意市集暨2022臨沂大劇院城市音樂(lè)節(jié)上，60余家臨沂代表性手造文創(chuàng)品牌、200余個(gè)精品商家、4場(chǎng)盛夏戶外音樂(lè)會(huì)、30余家咖啡品牌、8大主題活動(dòng)一起亮相，共匯聚人流量超過(guò)10萬(wàn)人次，在抖音、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)受到大量年輕用戶的追捧，平臺(tái)曝光量高達(dá)600萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)拉動(dòng)各類消費(fèi)超過(guò)500萬(wàn)元……創(chuàng)意十足的攤位、不期而遇的打卡點(diǎn)激活臨沂的夜經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建了全新消費(fèi)場(chǎng)景。臨沂市文旅局?jǐn)y旅游精品線路、景區(qū)優(yōu)惠門(mén)票精彩亮相，并在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券22萬(wàn)元，不到2分鐘，全部消費(fèi)券被一搶而光。

經(jīng)過(guò)前五屆文化和旅游惠民消費(fèi)季的積淀，臨沂文化和旅游惠民消費(fèi)季已經(jīng)獲得了市民群眾的認(rèn)可，有了相當(dāng)高的知名度和歡迎度。截至目前，全市組織惠民消費(fèi)季發(fā)券活動(dòng)58場(chǎng)，其中核銷率超過(guò)85%的有42場(chǎng)，累計(jì)核銷率高達(dá)86%。

拉動(dòng)消費(fèi) 提振文旅市場(chǎng)

8月8日，“沂蒙之夏·炫臨沂”系列活動(dòng)之“暑期泡溫泉·夜游溫水鄉(xiāng)”河?xùn)|區(qū)溫泉節(jié)旅游惠民消費(fèi)券發(fā)放儀式在觀唐溫泉度假村舉辦。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放了市級(jí)惠民消費(fèi)券10萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費(fèi)51萬(wàn)元?；顒?dòng)進(jìn)一步刺激了本地消費(fèi)，吸引外來(lái)消費(fèi)，營(yíng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，有力地掀起了一波夏季消費(fèi)熱潮。

消費(fèi)季期間，臨沂累計(jì)發(fā)放惠民消費(fèi)券近590萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費(fèi)近2100萬(wàn)元。同時(shí)，臨沂市開(kāi)展了第十八屆臨沂書(shū)圣文化節(jié)、首屆山東省全民閱讀大會(huì)暨齊魯書(shū)香節(jié)、第34屆沂蒙夏季書(shū)市、“喜迎二十大 方寸惠沂蒙”、“山東手造·產(chǎn)自臨沂”助力鄉(xiāng)村振興·首屆木梳文化節(jié)、“暑期泡溫泉·夜游溫水鄉(xiāng)”溫泉節(jié)、蘭陵國(guó)家農(nóng)業(yè)公園——田園輕奢露營(yíng)節(jié)、冰雪漂流暑期消夏活動(dòng)、“花樣非遺，游你做主”、竹泉村吃貨節(jié)等各類文化和旅游主題活動(dòng)達(dá)405項(xiàng)、5000多場(chǎng)，參與人數(shù)230多萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)消費(fèi)超1.1億元，間接帶動(dòng)消費(fèi)超2.3億元。

“文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)通過(guò)增加文旅市場(chǎng)多樣化供給，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，讓文化和旅游消費(fèi)深入人心、惠及大眾，在展現(xiàn)臨沂城市魅力、繁榮文旅消費(fèi)、提振文旅市場(chǎng)等方面起到了較大的推動(dòng)作用。”臨沂市文化和旅游局黨組成員，臨沂市文化旅游發(fā)展促進(jìn)中心黨總支書(shū)記、主任鄭斌說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 臨沂惠民消費(fèi)季讓詩(shī)與遠(yuǎn)方接地氣