近年來，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的帶動(dòng)效應(yīng)不斷增強(qiáng)，文旅消費(fèi)是促進(jìn)消費(fèi)繁榮的重要?jiǎng)恿ΑＴ趦?yōu)化調(diào)整疫情防控政策的新階段，我國各地文旅消費(fèi)逐步呈現(xiàn)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。為進(jìn)一步滿足人民群眾對(duì)高品質(zhì)文旅消費(fèi)的新需求，充分激發(fā)文旅消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，各地文旅消費(fèi)復(fù)興要重點(diǎn)在五個(gè)方面著力。

一、大力拓展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景

文化和旅游深度融合，不僅是文旅的融合，更重要的是文旅融合所形成的合力與相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)的緊密融合，文旅消費(fèi)已經(jīng)從景區(qū)景點(diǎn)拓展到了生活消費(fèi)的諸多場(chǎng)景，成為一種不可或缺的生活方式。諸多潮流藝術(shù)展、網(wǎng)紅書店、小劇場(chǎng)等進(jìn)入全國主要城市各大商圈，一些商業(yè)綜合體儼然化身為文化藝術(shù)殿堂；各種特色美食、非遺項(xiàng)目、街頭藝術(shù)表演等在夜間文旅消費(fèi)街區(qū)匯聚，使煙火氣重新回到城市生活之中，以上現(xiàn)象都反映出文旅消費(fèi)已經(jīng)深度融入生活場(chǎng)景之中。拓展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，要促進(jìn)文化、旅游與生活消費(fèi)緊密融合，積極打造富含空間品質(zhì)、文化品質(zhì)和美學(xué)品質(zhì)，滿足人民群眾美好生活新需要的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

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二、加快上新文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)

隨著消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步、體驗(yàn)需求深化，文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷推陳出新，往往成為促進(jìn)消費(fèi)的新熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)主要體現(xiàn)在體驗(yàn)方式不斷朝沉浸式、交互式和參與式方向轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的“看”景區(qū)演化為“玩”景區(qū)，并且進(jìn)一步深化為線上線下相結(jié)合的數(shù)字孿生“元宇宙”景區(qū)。武漢“知音號(hào)”、成都安仁古鎮(zhèn)“今時(shí)今日安仁”等行浸式旅游演藝項(xiàng)目打破舞臺(tái)界限，觀眾作為角色通過移步換景進(jìn)入劇情場(chǎng)景，極大地深化了觀劇體驗(yàn)；江西葛仙村“劇本殺+古鎮(zhèn)”、深圳大田世居“劇本殺+圍屋”等角色扮演參與式景區(qū)尤其受到年輕人的追捧；開封古城積極謀劃打造宋都古城“元宇宙”等，都代表了文旅沉浸體驗(yàn)的新趨勢(shì)，是今后一段時(shí)期文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

三、積極培育文旅國潮消費(fèi)新風(fēng)尚

“國潮”復(fù)興是一場(chǎng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新轉(zhuǎn)化具有深遠(yuǎn)影響的社會(huì)風(fēng)潮，是文化自信和文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，對(duì)文旅融合的深化有重要意義。在文旅消費(fèi)領(lǐng)域，許多文旅項(xiàng)目的設(shè)計(jì)之中融入傳統(tǒng)文化的審美元素、文化元素和故事情節(jié)，涌現(xiàn)出了一大批帶有濃郁國潮風(fēng)的文化品牌，長(zhǎng)沙的原創(chuàng)國潮茶飲品牌“茶顏悅色”進(jìn)入主要街區(qū)、商圈、景區(qū)和交通站點(diǎn)，西安“大唐不夜城”“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)重現(xiàn)大唐盛世文化生活體驗(yàn)，“漢服游園”成為很多景區(qū)景點(diǎn)靚麗的傳統(tǒng)文化風(fēng)景線。促進(jìn)文旅國潮消費(fèi)，關(guān)鍵要在內(nèi)容創(chuàng)作上深入挖掘傳統(tǒng)文化的文化精髓和審美內(nèi)涵，同時(shí)加以創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，河南衛(wèi)視2021年推出的《唐宮夜宴》《洛神水賦》、中國東方演藝集團(tuán)舞蹈詩劇《只此青綠》等作品，為我們提供了范例。

四、靈活運(yùn)用數(shù)字文旅新科技

數(shù)字科技的迅猛發(fā)展，催生出一大批數(shù)字文旅的新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新場(chǎng)景，為文旅融合注入了新活力，形成了虛擬旅游、數(shù)字沉浸體驗(yàn)、數(shù)字展覽、數(shù)字講解、數(shù)字文博、數(shù)字藏品、虛擬數(shù)字人、景區(qū)街區(qū)元宇宙等諸多新型融合業(yè)態(tài)。靈活綜合運(yùn)用數(shù)字文旅新科技，將文化內(nèi)容、文化符號(hào)及其場(chǎng)景進(jìn)行數(shù)字化重現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的虛擬仿真化、感官體驗(yàn)化、虛實(shí)交互化，可以極大地豐富拓展文化旅游體驗(yàn)的邊界、方式和深度，形成數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)方式，是推動(dòng)文旅消費(fèi)復(fù)興的重要舉措。

五、探索形成文旅消費(fèi)促進(jìn)新機(jī)制

應(yīng)從促進(jìn)文旅消費(fèi)的需求側(cè)出發(fā)，創(chuàng)新文旅消費(fèi)促進(jìn)的政策機(jī)制和平臺(tái)機(jī)制。政策機(jī)制方面，要綜合運(yùn)用促進(jìn)消費(fèi)政策的“組合拳”，通過文旅消費(fèi)券、票價(jià)減免補(bǔ)貼、彈性假期、活動(dòng)促銷等方式激發(fā)文旅消費(fèi)需求，加快國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，充分發(fā)揮文旅消費(fèi)示范試點(diǎn)城市的示范效應(yīng)，推出一批夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)等文旅消費(fèi)的空間載體。平臺(tái)機(jī)制方面，要進(jìn)一步建好用好各地“一部手機(jī)游”等數(shù)字文旅平臺(tái)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步發(fā)揮美團(tuán)、攜程、淘寶、小紅書、抖音等綜合性數(shù)字消費(fèi)平臺(tái)的整合作用，打通文化和旅游的行業(yè)邊界、管理邊界和市場(chǎng)邊界，形成泛文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈閉環(huán)，充分發(fā)揮平臺(tái)效應(yīng)，通過激發(fā)消費(fèi)需求推動(dòng)文旅消費(fèi)復(fù)興。

（注：本文系教育部人文社科項(xiàng)目“基于場(chǎng)景理論的城市創(chuàng)意街區(qū)空間生產(chǎn)機(jī)制與模式研究”階段性成果。）

（作者單位：武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院）

關(guān)鍵詞： 推動(dòng)文旅消費(fèi)復(fù)興的五個(gè)著力點(diǎn)