視頻制作：記者樂驍立

4月14日，胡潤研究院發(fā)布的《2021胡潤財富報告》顯示，截至2021年1月1日，中國擁有600萬元人民幣總財富的“富裕家庭”數(shù)量已達(dá)508萬戶，比上年增加7萬戶。其中，浙江擁有54萬戶，數(shù)量排名全國省級行政區(qū)（含港澳臺地區(qū)，下同）第4。

寧波“富裕家庭”達(dá)10.3萬戶，每38戶家庭就有一戶財富超過600萬元，數(shù)量位列全國城市（含直轄市及港澳臺地區(qū)，下同）第7位。

全國“富裕家庭”占比1%左右

根據(jù)胡潤報告，截至2021年1月1日，中國擁有600萬元人民幣總財富的“富裕家庭”數(shù)量已達(dá)508萬戶，比上年增加7萬戶，增長1.3%。

根據(jù)全國第七次人口普查，全國共有家庭戶49416萬戶，胡潤所統(tǒng)計的600萬元財富“富裕家庭”大概占到全國總戶數(shù)的1%。

這508萬戶家庭中，擁有600萬人民幣可投資資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量達(dá)183萬戶；

擁有千萬人民幣總財富的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)206萬戶，比上年增加4萬戶，增長2%。其中，擁有千萬人民幣可投資資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)110萬戶；

擁有億元人民幣總財富的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)13.3萬戶，比上年增加3300戶，增長2.5%。其中，擁有億元人民幣可投資資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)7.9萬戶；

擁有3000萬美元總財富的“國際超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)8.9萬戶，比上年增加2400戶，增長2.8%。其中，擁有3000萬美元可投資資產(chǎn)的“國際超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)5.6萬戶。

這里的“總財富”包括固定資產(chǎn)和可投資資產(chǎn)。固定資產(chǎn)主要是自住房產(chǎn)、企業(yè)主非上市股權(quán)；可投資資產(chǎn)主要是投資性房產(chǎn)、流動資產(chǎn)（股票、基金、債券、存款、保險等）。

報告顯示，財富超600萬元的508萬戶中國富裕家庭擁有的總財富達(dá)160萬億元，比上年增長9.6%，是中國全年GDP總量的1.6倍。

這160萬億元中，可投資資產(chǎn)達(dá)49萬億元，占總財富的3成。預(yù)計有18萬億元財富將在10年內(nèi)傳承給下一代，49萬億元財富將在20年內(nèi)傳承給下一代，92萬億元財富將在30年內(nèi)傳承給下一代。

而去年胡潤財富報告預(yù)計，有17萬億元財富將在10年內(nèi)傳承給下一代，42萬億元財富將在20年內(nèi)傳承給下一代，78萬億元財富將在30年內(nèi)傳承給下一代。

寧波超10萬戶家庭財富超600萬元

根據(jù)報告，在省級行政區(qū)中，北京的“600萬元財富”家庭最多，達(dá)72.8萬戶；緊隨其后的是廣東、上海、浙江、香港、臺灣，分別位列第2位至第6位。

浙江擁有600萬元總財富家庭戶數(shù)54萬戶。根據(jù)第七次人口普查，浙江有家庭戶2500.8萬戶，也就是說，浙江“富裕家庭”占比2.16%左右。其中，擁有600萬元可投資財富的家庭19.2萬戶，千萬財富家庭21萬戶，千萬可投資家庭10.68萬戶，億元財富家庭1.38萬戶，3000萬美元財富家庭1.02萬戶。

浙江億元財富家庭約占總戶數(shù)的0.05%，即每2000戶浙江家庭中約有一戶家庭財富超億元。

城市方面，北京、上海、香港、深圳、廣州、杭州、寧波、佛山、臺北、天津是600萬元財富家庭數(shù)量最多的10座城市。在這前10座城市中，寧波是除臺北外人口最少的城市，是除臺北和佛山外家庭數(shù)最少的城市。

根據(jù)第七次人口普查，寧波有家庭戶393.3萬戶。寧波擁有600萬元總財富家庭達(dá)10.3萬戶，也就是說，寧波“富裕家庭”占比達(dá)2.6%左右，遠(yuǎn)高于全國平均水平，也略高于全省平均水平。其中，擁有600萬元可投資財富的家庭達(dá)3.67萬戶，千萬財富家庭達(dá)3.87萬戶，千萬可投資家庭達(dá)2萬戶，億元財富家庭達(dá)2640戶，3000萬美元財富家庭達(dá)1960戶。

簡單估算，寧波每38戶家庭就有一戶財富超過600萬元，每102戶家庭有一戶財富超千萬元，每2000戶家庭有一戶財富超億元。

從城市排名看，在600萬元財富家庭數(shù)量前20的城市中，長三角城市達(dá)9座，粵港澳（珠三角）大灣區(qū)城市達(dá)5座。

而根據(jù)4月12日胡潤發(fā)布的《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》，家庭財富超千萬元的高凈值人群收入來源、價值觀、消費理念有以下特點——

其一，投資收入多年來一直是高凈值人群資產(chǎn)的主要構(gòu)成，但從2018年開始，投資收入占高凈值人群資產(chǎn)構(gòu)成的比例呈下降趨勢。與此同時，工資收入穩(wěn)步提升，在高凈值人群的收入中擔(dān)任重要角色。

其二，無論是普通人群還是高凈值人群，“健康”“幸福”“穩(wěn)定的生活”都是大家共同的追求。相比普通人群，高凈值人群對于“地位”“名譽”等外顯性因素需求更高。同時，對于“真心、體貼”這樣的內(nèi)在情感也有更多期待。

其三，在消費理念上，高凈值人群更偏好購買全新（81%）、高品質(zhì)高性能（74%）、其他人沒有（72%）的產(chǎn)品。定性研究發(fā)現(xiàn)，由于多種原因（如展現(xiàn)謙遜、無需奢侈品凸顯自身價值等），部分高凈值人群對傳統(tǒng)奢侈品品牌的關(guān)注與消費欲有所減退，個性化、多元化消費觀逐漸顯現(xiàn)。

其四，在收集信息渠道上，高凈值人群與普通人群也略有差異。相對而言，高凈值人群更偏愛官方信息渠道，比如，品牌官方網(wǎng)店（47%），品牌社交媒體平臺官方賬號（43%）等。而近三分之二普通人群首選短視頻平臺作為主要信息渠道。

記者樂驍立

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