11月5日至10日，第四屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦，18家北京老字號(hào)攜百余款產(chǎn)品精彩亮相，涵蓋食品、鞋服、文化、工藝美術(shù)等多個(gè)品類。本次參展企業(yè)歷史悠久，“平均年齡”161歲，具有百年以上歷史的有12家，同時(shí)，擁有國(guó)家級(jí)非遺技藝的11家，展現(xiàn)老字號(hào)煥發(fā)出的品牌新活力。

北京老字號(hào)展區(qū)共216平方米，以“國(guó)潮京范 老號(hào)新生”為主題，圍繞北京培育和建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市這條主線，集中展現(xiàn)北京老字號(hào)的獨(dú)特文化魅力。展區(qū)內(nèi)部以北京街道的棋盤式對(duì)稱布局作為主體結(jié)構(gòu)，大量運(yùn)用京劇臉譜、五彩祥云等傳統(tǒng)元素，外部以色彩鮮明、極具感染力的“國(guó)潮風(fēng)”作為設(shè)計(jì)風(fēng)格，古代建筑與現(xiàn)代手法交相輝映，渾然天成。

國(guó)有風(fēng)潮，老號(hào)當(dāng)先。北京稻香村帶來(lái)了“零號(hào)店”京味產(chǎn)品以及“熊貓小酥”等爆款產(chǎn)品，圈粉年輕消費(fèi)群體。吳裕泰帶來(lái)了創(chuàng)新花茶產(chǎn)品“花語(yǔ)茶言繽紛嘗鮮裝”，將“鮮花語(yǔ)言”融入內(nèi)盒設(shè)計(jì)之中，讓產(chǎn)品擁有“人的個(gè)性”。老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升攜20款傳統(tǒng)經(jīng)典款產(chǎn)品和其與潮牌的聯(lián)名款布鞋登場(chǎng)，是老字號(hào)擁抱新國(guó)潮的“新樣本”。便宜坊與專注于中式傳統(tǒng)糕點(diǎn)的于小菓展開(kāi)合作，推出“北京福餅”點(diǎn)心禮盒，不同形狀的福餅上刻畫著故宮角樓、長(zhǎng)城春色、天壇古韻等著名景點(diǎn)風(fēng)光，在展現(xiàn)精湛工藝的同時(shí)，更展現(xiàn)出北京的歷史風(fēng)貌。

冬奧獻(xiàn)禮，錦上添花。敬記紙莊為本次參展準(zhǔn)備了一系列帶有冬奧元素的“綠色文具”，包括新奇的石頭紙環(huán)保筆記本、廢報(bào)紙鉛筆、可水洗牛皮紙手賬、磁吸紙書簽等。北京工美集團(tuán)攜百余款最為熱銷的北京冬奧會(huì)特許商品集體亮相，以供國(guó)內(nèi)外參展觀眾欣賞選購(gòu)，為本屆進(jìn)博會(huì)帶來(lái)冰雪氣息。

為展示鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)幫扶的實(shí)踐成果，百花推出“蜜語(yǔ)天長(zhǎng)”延安洋槐蜜禮盒，原料蜂蜜來(lái)自我國(guó)洋槐蜜品質(zhì)最高、出口量最大的產(chǎn)區(qū)延安。琺瑯廠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展主題，集中展示以其非遺技藝景泰藍(lán)制作的工藝品，象征中國(guó)人民抗擊新冠疫情取得偉大成果的“戰(zhàn)疫鼎”與曾獻(xiàn)禮祖國(guó)六十華誕的“和平尊”交相輝映。

在非遺技藝展示區(qū)，4家老字號(hào)的傳承人進(jìn)行著非遺技藝表演，包括北京冬奧海報(bào)現(xiàn)場(chǎng)抄制、京繡技藝展示、戴月軒湖筆制作技藝、京作托泥圈椅拆裝展示，彰顯文化底蘊(yùn)。敬記現(xiàn)場(chǎng)抄制的彩色手工紙永不脫色，制成的海報(bào)外襯紙為創(chuàng)新性專利技術(shù)，可打印手工紙，實(shí)現(xiàn)古法與高科技的完美結(jié)合。歷史可追溯到唐代的京繡技藝也頗為吸睛，先用金銀線盤成花紋，再用色線秀固在紡織平面上，在中國(guó)繡品中獨(dú)一無(wú)二，充分體現(xiàn)了富貴精美的宮廷審美藝術(shù)。