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北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)14日發(fā)布的《2022年北京旅游消費(fèi)體驗(yàn)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，北京市消協(xié)已連續(xù)7年開展北京旅游消費(fèi)市場(chǎng)體驗(yàn)式調(diào)查，近年來體驗(yàn)調(diào)查的關(guān)鍵指標(biāo)穩(wěn)步上升，2022年的體驗(yàn)調(diào)查中，強(qiáng)制消費(fèi)項(xiàng)目已經(jīng)連續(xù)兩年未在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)。但消費(fèi)者問卷調(diào)查顯示，通過直播帶貨或社交媒體購(gòu)買旅游產(chǎn)品的被訪者中，有近三分之一發(fā)生了消費(fèi)問題，新型旅游消費(fèi)形式亟待規(guī)范管理。

調(diào)查顯示，今年北京本地居民以近遠(yuǎn)郊和市內(nèi)六區(qū)游覽為主，北京旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的“本地周邊游”消費(fèi)特征。具體項(xiàng)目上，消費(fèi)者更偏愛休閑放松類項(xiàng)目，周邊自然風(fēng)光、特色美食、鄉(xiāng)村旅游、商旅文體融合類體驗(yàn)消費(fèi)需求比例相對(duì)更高。下半年希望出游時(shí)間段，有56%被訪者選擇國(guó)慶期間出游，比例最高，國(guó)慶假期成為今年旅游消費(fèi)黃金時(shí)間窗口。

針對(duì)今年上半年旅游消費(fèi)問題，本次調(diào)查顯示，消費(fèi)價(jià)格虛高、公廁衛(wèi)生差、社交媒體平臺(tái)中存在虛假宣傳是排在前三位的問題類型。其中，通過直播帶貨或社交媒體購(gòu)買旅游產(chǎn)品的被訪者中，有近三分之一發(fā)生了消費(fèi)問題，這種新型旅游消費(fèi)形式亟待規(guī)范管理。

關(guān)于現(xiàn)階段企業(yè)經(jīng)營(yíng)中存在的困難方面，《報(bào)告》顯示，半數(shù)左右平臺(tái)企業(yè)和平臺(tái)商家都選擇了“旅游消費(fèi)需求減少”“營(yíng)業(yè)收入減少”“由于疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈沖擊造成產(chǎn)能不足”。不過，在政府相關(guān)部門關(guān)懷、行業(yè)自救等措施下，企業(yè)短期流動(dòng)資金壓力有效緩解，但疫情沖擊帶來的中長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)壓力已經(jīng)顯現(xiàn)。

在行業(yè)復(fù)蘇政策方面，包括在線旅游平臺(tái)的商家扶持舉措和政府的行業(yè)復(fù)蘇政策，從企業(yè)調(diào)查反饋看，這些扶持復(fù)蘇政策中，短期內(nèi)直接降低成本的措施最受歡迎，例如政府的減稅降費(fèi)和加大資金扶持力度；其次是提升企業(yè)銷售業(yè)績(jī)的，例如營(yíng)銷宣傳方面。因此，短期的“節(jié)流政策”與長(zhǎng)期的“開源政策”，形成行業(yè)復(fù)蘇組合拳，助力行業(yè)復(fù)蘇。

對(duì)于行業(yè)未來的發(fā)展，根據(jù)調(diào)查，平臺(tái)企業(yè)關(guān)于2021年的信心指數(shù)為77.14，關(guān)于2022年的信心指數(shù)為68.89，關(guān)于2023年的信心指數(shù)為74.29，已經(jīng)走出了V字反轉(zhuǎn)。此外，根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果，消費(fèi)者計(jì)劃旅游預(yù)算費(fèi)用有所增加，表明旅游需求依然存在。

因此，《報(bào)告》建議，面對(duì)今年調(diào)查中暴露的行業(yè)規(guī)范管理等問題，旅游企業(yè)更要注重合同管理、旅游產(chǎn)業(yè)鏈各方面的細(xì)節(jié)管理，強(qiáng)化提升服務(wù)接待能力，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極轉(zhuǎn)危為機(jī)，有效優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。

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