近年來，實體書店的發(fā)展備受關注。北京市政府2023年重點任務清單中，明確提出建設“書香京城”，落實實體書店扶持政策，評選推介一批示范書店，推動實體書店內涵式發(fā)展。

(資料圖)

一家有特色的書店應該是什么樣的？實體書店的經營狀況如何？8月10日，新京報記者探訪了北京幾家特色實體書店。

紙上聲音書店

用一本舊書換一杯咖啡

在人來人往的東四南大街上，坐落著一家網紅書店——紙上聲音書店。店鋪面積不算大，以文史哲和藝術書系為主，是很多書友的“尋寶之地”。

走進書店的人很容易被3-5折的標牌吸引。“很多人第一次到店里，看到這么便宜的價格，以為是盜版圖書。其實讀者可以放心購買，這么多年來，我們對選品有著嚴格把控。”創(chuàng)始人閆冰說。

紙上聲音書店內，顧客在選購圖書。新京報記者 展圣潔 攝

盡管面臨互聯網的沖擊，該書店卻一直保持著不錯的線上和線下銷量，能夠不虧損。“北京的讀者還是很給力，這兩天銷量一直在增加，每天比之前增加兩三千元。”閆冰表示。

20多年前剛開始創(chuàng)辦書店時，老閆就提出，書店要做成書店的樣子。“一些不適合我們的圖書，我們不會要。另外，我們更新非?？?，能夠讓讀者保持新鮮感和興趣。我有信心讓每一位走進書店的讀者，都能找到自己心儀的圖書。”

不同于很多書店里咖啡廳的付費方式，在這里，只需要用一本舊書，就可以換一杯咖啡，而拿來的書又會作為公共圖書供讀者閱覽。“拿來交換的書沒有太大要求，只要不太薄、不是‘雞湯文’就可以。我們希望這里能成為讀者相互交流的空間。”閆冰說。

一眼望去，咖啡館被滿目琳瑯的舊書架和綠植隔成一個個小空間。暖黃色的燈光下，你可以拿一本書，享受沉浸式閱讀，也可以約一兩好友靜坐，遠眺窗外的風景。

向西北方向走，同樣是位于街邊，這里有一家70多年的老書店——新華書店。不同于人們印象中的老書店，這里的裝修風格頗有“民國風情”，讓人眼前一亮。今年4月，經過近十年規(guī)劃，500多平方米的“新華書店·為寶書局”重裝開業(yè)，以“老北京”“中軸線”為特色。

走進店里，祈年殿風格的吧臺、北京公交圖鑒、北京藝術地圖……一股濃濃的京味兒撲面而來。讀者不僅可以選購與老北京有關的圖書和文創(chuàng)產品，還能沉浸式觀賞中軸線上的傳統建筑。“一進門，讀者就可以看到向遠處延伸的一條紅線，代表7.8公里的北京中軸線。戴上VR眼鏡后，對準紅線上的平面圖形，就能在眼前搭建起一個立體建筑。”該書店負責人表示。

“新華書店·為寶書局”京味兒濃。新京報記者 展圣潔 攝

“一提到買書，大家可能會想到新華書店，品質有保障，這是我們的優(yōu)勢所在。原來的老書店是2005年裝修的，以老年讀者為主。重裝后，吸引了很多年輕人，客流和營業(yè)額都提升了30%左右。”該書店負責人說。

“可能有書”

打造街巷里的理想社區(qū)

沿著東四南大街行走，拐進前炒面胡同，你就會看到一家店面透明的櫥窗，上面寫著“今日包子 7點開售”。這是早餐店嗎？錯，這其實是一家書店。

“可能有書”書店外部。新京報記者 展圣潔 攝

與常規(guī)書店不同的是，它是由一處騰退的共生院空間打造而成，集書店、畫廊、咖啡館、包子鋪、自習室于一體，與當地居民的生活相生相融，旨在“從書籍開始，構建理想的社區(qū)生活”。

書店主理人牛牛介紹，這個地方曾經開過國營餐廳，專門賣家常菜、水餃、拉面等，名為“風月樓”。此后，一家“打邊爐”港式火鍋開在這里，由于四合院是木質結構，該店長期存在安全問題，最終騰退出去。

“街道和區(qū)里討論，應如何把舊房利用起來。最終我們覺得，書店是一個最合適的業(yè)態(tài)。在居民的討論里，書店也是獲選次數最多的，因為有文化調性、安靜，也不會打擾居民的生活。”牛牛說。

經過兩年策劃，6月份，這家書店正式開始營業(yè)。一眼望去，書店內部保留了原有的磚墻結構，墻上一角四層瓷磚也被保留下來，成為裝飾，記錄了這里“幾經易主”的歷史。

“既然這家書店在社區(qū)里，我們希望把‘社區(qū)書店’的概念做足，讓更多人了解居民的生活和故事。我們有咖啡、包子、天臺自習室，年輕人可以踏踏實實地在這里看書復習。”牛牛表示，“我們和周邊居民相處融洽。之后，兩位居民也會來這兒每周做一天‘店長’。”

進門左轉，一直向前走，就來到了書店的展廳，里面擺放了一些裝置藝術和書籍。“這個空間離居民家太近了，我們就把它作為展廳使用，相對安靜。”牛牛說，“展廳展示了三本書的內容，我們希望將書與當地生活連接起來。”

展廳內部。新京報記者 展圣潔 攝

值得一提的是，展廳向外延伸的一角擺放了一些書籍，剛好可以坐下兩三個人，鬧中取靜。“這里以前是餐廳裝蔬菜的冷藏柜，我們專門請設計師設計成‘一人書店’，很多年輕人特別喜歡待在里面。”牛牛說。

“這種空間能夠大大豐富年輕人的生活，促進年輕人交友及社群的建立，我們希望通過這種‘小而美’‘小而精’的文化空間載體，逐步提升整個街區(qū)城市生活的品質。”東城區(qū)委宣傳部副部長李嘉說，“未來，我們希望開發(fā)更多街巷里的文化空間，像‘山海四合’‘27院兒’‘可能有書’，既承載著閱讀功能，又能發(fā)揮文化惠民的作用。我們還有文化惠民的聯動卡，和多家店鋪都有聯動，居民可以享受很多便利。”

東城區(qū)委宣傳部文化科科長張志剛表示，東城區(qū)現有190家實體書店。“這樣一個核心區(qū)，文化密度、濃度都很高。書店里不僅有咖啡、美食，還會舉辦各種活動，越來越成為多元競爭的業(yè)態(tài)。我們推出一系列獎勵政策，鼓勵本土品牌做優(yōu)做強，形成獨特的經營理念和模式，同時提升公共文化服務水平。”

PAGE ONE

連鎖書店的范例

在北京最繁華的商圈三里屯太古里南區(qū)，坐落著PAGE ONE的分店，這也是眾多年輕人熟知的書店品牌。

PAGE ONE書店。新京報記者 展圣潔 攝

“PAGE ONE目前在北京有5家分店，包括前門的北京坊店、王府井APM店、花園胡同店等，每家店都有不同的特色和定位。比如三里屯店主打藝術、文學和設計類圖書，主要包括周邊商區(qū)的客群、一些外國友人等。”PAGE ONE市場部經理劉迪說。

她介紹，連鎖書店的優(yōu)勢在于龐大的市場規(guī)模和銷售客群，同時有獨特的品牌定位和穩(wěn)定的供應鏈條。“相對地，經營成本也會比較大，我們位于北京繁華的黃金地帶，租金占據了很多成本，人力運輸和儲存的成本也比較大。”

“這些年，我們也在積極開展多樣的經營方式，如開發(fā)獨家文創(chuàng)產品北京人版畫，舉辦新書發(fā)布會、簽售會、各種各樣的閱讀分享活動、親子活動等。正值暑期，每周末，我們都會在三里屯店外面的露臺上舉辦限時市集，包含一些獨家圖書、特色文創(chuàng)等，大家來這里逛一逛、喝杯咖啡、看看書，一上午就過去了，可以為大家提供一個放松、消遣的去處。”劉迪說。

談及當下書店存在的意義，劉迪表示，“很多人在網上買書，是一種有目的性的選擇。而來到書店逛，更多是一種無目的性消費。我們要有這樣的自信，讓讀者走到店里，不論是環(huán)境設計、選品，還是展覽、活動，都能產生非常好的文化體驗。我們應該做一種綜合性的文化空間，在這個氛圍里，可能會產生一些消費行為和消費體驗。”

“今年上半年我們的收入已經恢復到2019年的80%至90%，其中，圖書銷售占比在50%以上，這也是我們比較欣喜的一點。”她說，“今年暫時沒有開新店的計劃，我們傾向于穩(wěn)中求進，不會盲目擴張。最近，我們在嘗試引入裸眼3D技術，計劃在北京坊和五道口店進行嘗試，希望可以打破時空限制，帶給讀者不一樣的文化體驗。”

朝陽區(qū)委宣傳部新聞出版電影管理科科長胡淑娟介紹，去年，朝陽區(qū)對實體書店扶持資金管理辦法進行了修訂，進一步明確了實體書店的認定標準，包括實際配套獎勵、新開辦實體書店補貼、持續(xù)運營獎勵、全民閱讀獎勵等。“我們從2020年開始連續(xù)三年開展了實體書店扶持工作，對新開辦書店的扶持力度比較大，下一步也會推動閱讀積極參與公共文化服務。”

正值暑期，北京圖書大廈的兒童沉浸式閱讀區(qū)有很多小朋友和家長。新京報記者 展圣潔 攝

不只朝陽和東城，據悉，自2020年開展實體書店、閱讀空間扶持工作以來，西城區(qū)兩年支持實體書店、閱讀空間資金達1300余萬。目前，西城區(qū)共有實體書店155家，萬人擁有實體書店數1.409個。近日，2023年西城區(qū)實體書店、閱讀空間扶持工作正式啟動，擬新建一批閱讀空間，打造一批示范書店，推動實體書店、閱讀空間與區(qū)域經濟社會協調發(fā)展。

另外，作為北京國際科技創(chuàng)新中心核心區(qū)、全國文化中心重要承載區(qū)，海淀區(qū)每年安排2000萬專項資金，用于建設補貼、運行補貼、優(yōu)秀獎勵等，支持實體書店發(fā)展。截至目前，累計扶持實體書店147家、金額達3900萬元。

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