格力手機(jī)卷土重來，12月7日，在沒有任何預(yù)熱的情況下，一款名為“大松5G手機(jī)”的新品悄然登陸格力商城。目前提供兩種顏色：“曜夜星河(黑色)”與“魅夜極光(藍(lán)色)”，其中6+128G售價(jià)2699元;8+256G售價(jià)2999元。

自2015年格力手機(jī)問世起，已有5年光景，不過此前三代格力手機(jī)產(chǎn)品并未在市場掀起波瀾，但也沒有讓董明珠的造機(jī)熱情絲毫消減。一向行事強(qiáng)勢的董明珠為何執(zhí)著于造機(jī)，這款大松5G手機(jī)，能幫助格力手機(jī)走上一個(gè)新臺階嗎?

格力5G手機(jī)正式上架

12月7日下午，大松5G手機(jī)悄然在格力商城上架。根據(jù)銷售頁面信息顯示，格力大松5G手機(jī)采用的是6.81英寸1080P分辨率的左側(cè)打孔屏，屏幕材質(zhì)為LCD，后殼采用了“S”型流光疊加全息彩虹紋理設(shè)計(jì)。

拍照方面，前置1600萬像素?cái)z像頭，后置搭載一顆6400萬像素主攝、一顆800萬像素超廣角鏡頭，一顆200萬像素景深鏡頭及一顆200萬像素微距鏡頭，組成了四攝。

核心配置上，格力大松手機(jī)搭載了高通驍龍765G處理器，標(biāo)配6G+128GB，最大8G+256GB的內(nèi)存設(shè)置，同時(shí)也內(nèi)置VC液冷散熱銅管。電池則是5000mAh，支持18W充電。

據(jù)了解，在高通中，“7”大頭的芯片為中端級別，“8”打頭則是旗艦級別。2018年格力電器推出的格力三代手機(jī)就搭載了驍龍821處理器，此次，格力的新款5G手機(jī)采用高通驍龍765G，這意味著市場定位是中端機(jī)。

值得一提的是，此次發(fā)布的5G手機(jī)新品并未延續(xù)格力手機(jī)品牌，而是改名為 “大松TOSOT”品牌。對此，家電行業(yè)分析師劉步塵分析認(rèn)為，可能是擔(dān)心手機(jī)業(yè)務(wù)遲遲打不開局面，會(huì)對“格力”品牌形象形成傷害。在不愿意放棄手機(jī)布局的情況下，用“大松”品牌可以減輕可能帶來的負(fù)面影響。

格力為何堅(jiān)持做手機(jī)?

格力涉足手機(jī)行業(yè)時(shí)間并不短，已逾5年。2015年3月，格力董事長董明珠突然宣布要進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域。當(dāng)時(shí)在中山大學(xué)演講的董明珠突然拿出格力手機(jī)，并且表示“我已經(jīng)在使用”。彼時(shí)，董明珠自信滿滿地表示，“要是我做手機(jī)，我就讓消費(fèi)者3年不換手機(jī)。”并放出豪言：希望1年銷售1億部手機(jī)，至少賣5000萬部。

然后，現(xiàn)實(shí)并不如人意。2015年6月1日，董明珠在召開的格力電器股東大會(huì)上正式宣布格力手機(jī)開賣，售價(jià)為1600元。但由于外觀、處理器及攝像等配置并不占優(yōu)勢，消費(fèi)者們并不買單。

隨后，格力手機(jī)于2016年、2017年以及2019年陸續(xù)推出二代、色界和三代等版本。但截至目前，格力色界手機(jī)已經(jīng)下架，其官方商城中唯一仍在銷售的格力三代手機(jī)總銷量為僅為5898，與“賣5000萬部”的小目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

不過這并未澆滅董明珠的造機(jī)熱情，她坦承：目前格力手機(jī)銷量表現(xiàn)確實(shí)不突出，但并沒有失敗。如今大松5G手機(jī)橫空出世，再次讓人見識了董明珠的鍥而不舍。為何格力手機(jī)已經(jīng)“失敗”了三次，但是董明珠始終沒有放棄做手機(jī)的夢想?

有業(yè)內(nèi)人士指出，在5G浪潮席卷下，格力正在努力推動(dòng)多元化戰(zhàn)略發(fā)展，手機(jī)將是格力多元化以及智能家居戰(zhàn)略的組成部分，格力懷著兼顧家電與手機(jī)兩個(gè)戰(zhàn)場的野望。

目前，除了手機(jī)，格力在生活電器、高端裝備、通信設(shè)備等其他板塊的多元化發(fā)展均在推進(jìn)。其中，大松作為格力電器旗下的專營品牌之一，主營的生活電器就包含電風(fēng)扇、電暖器、凈水機(jī)、空氣凈化器等。

值得一提的是，在此次大松5G手機(jī)的商品詳情中，格力重點(diǎn)介紹了該手機(jī)能實(shí)現(xiàn)智慧互聯(lián)、可自定義控制智能家居設(shè)備的相關(guān)功能。

此前，董明珠曾表示，希望格力手機(jī)成為智能互聯(lián)的控制器，用手機(jī)就可以控制家中所有電器。2019年底，格力在發(fā)布會(huì)上對外介紹了其“萬物互聯(lián)，一呼百應(yīng)”的智能家居藍(lán)圖。如今，格力發(fā)布首款5G手機(jī)，顯然是在于建立自己的生態(tài)鏈，對此機(jī)械工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)新中心主任宋嘉表示，格力此次布局5G手機(jī)，應(yīng)該是與其在智慧家庭等領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略相關(guān)。

手機(jī)尚難承載多元轉(zhuǎn)型夢

近年來，隨著空調(diào)業(yè)務(wù)增速放緩，格力一直嘗試多元化轉(zhuǎn)型，布局新能源車、芯片、手機(jī)等產(chǎn)業(yè)，以期再造一個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)品。但遺憾的是，到目前為止，尚不能遂愿。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，格力空調(diào)營收占比仍高達(dá)60%，生活電器、智能裝備營收占比分別為3%和0.3%，空調(diào)營收占比依然占據(jù)半壁江山以上。

與之對比，美的的產(chǎn)品線更加豐富均衡，同期美的集團(tuán)的空調(diào)營收占比為46%，消費(fèi)電器占比為38%，機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)營收占比為6.85%，在智能家居布局的產(chǎn)品線已經(jīng)比較完善了。

基于此，作為5G時(shí)代格力的首款手機(jī)，自然被寄予了厚望，但目前來看，仍難言樂觀。大松5G手機(jī)作為一款中端機(jī)型，看上去頗為全面，產(chǎn)品性能平衡度也足夠高，但接近3000元的定價(jià)也頗高。與大松5G手機(jī)售價(jià)相近的機(jī)型，OPPO Reno3(2699元)、vivo iQOO Neo3(2998元)，顯然配置性價(jià)比要更高。

目前，我國手機(jī)市場品牌愈發(fā)集中。據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量排名前五的廠商占據(jù)95.2%的市場份額。作為手機(jī)市場新軍，如果沒有足夠競爭優(yōu)勢，將很難爭取到用戶。有網(wǎng)友表示“這個(gè)價(jià)格只能說中規(guī)中矩，真的很好奇誰會(huì)買這款手機(jī)”。

截至目前，官方店鋪上格力首款5G手機(jī)銷量仍不過百，從前幾代產(chǎn)品的結(jié)局來看，格力大松G5大概率是無法擺脫冷場的命運(yùn)。對此，通信行業(yè)觀察家項(xiàng)立剛表示，格力更需要去解決其手機(jī)自身的競爭力問題，包括品質(zhì)、品牌與渠道建設(shè)等。

從一開始的高價(jià)低配，到現(xiàn)如今格力手機(jī)的性能配置在逐步提升，這也說明格力手機(jī)在一直進(jìn)步中，如果在性價(jià)比、競爭力和創(chuàng)新上有所突破，或許在未來的市場來說，格力手機(jī)還能占據(jù)一席之地。(記者 杜峰)