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通過品牌和產(chǎn)品的“出?！眮碓鰪?qiáng)驅(qū)動(dòng)力，無疑已成為國內(nèi)家電企業(yè)的共識(shí)，而打造中國家電的“世界名片”，海信洗衣機(jī)已經(jīng)搶先一步。

海信家電發(fā)布的2022年年報(bào)顯示，海信洗衣機(jī)在海外市場(chǎng)取得快速突破，銷售大幅提升45%，特別是在歐洲市場(chǎng)，每分鐘都有3個(gè)歐洲家庭選擇海信洗衣機(jī)，在競爭激烈的國際市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。不過，在筆者看來，比起銷售數(shù)據(jù)本身，更值得關(guān)注的是海信洗衣機(jī)海外高增長背后的模式，這對(duì)中國家電企業(yè)全球化更有啟示和借鑒。

眾所周知，歐洲的產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)歷來以“嚴(yán)苛”著稱，家電也不例外，而且歐洲家電市場(chǎng)大牌林立，競爭十分激烈。要在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中取得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可實(shí)屬不易。

對(duì)此，海信洗衣機(jī)很早就樹立了以技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品超越，以洞悉市場(chǎng)滿足消費(fèi)者需求。在歐洲嚴(yán)苛的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)下，海信洗衣機(jī)不僅順利完成了相關(guān)領(lǐng)域的頂格標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，還實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的進(jìn)一步突破。而技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)需求滿足的疊加，最終奠定了海信洗衣機(jī)在全球用戶中的口碑。

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