“2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題結(jié)果12日揭曉，經(jīng)過對108個茶葉區(qū)域公用品牌的有效評估，來自浙江省紹興市新昌縣的“大佛龍井”以47.74億元(人民幣，下同)的品牌價值，位列“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強”第七位，西湖龍井、普洱茶、信陽毛尖位居前三。

當(dāng)天，2021中國茶葉大會暨第十五屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)在新昌縣舉行。上述課題由浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心等聯(lián)合開展，至今已持續(xù)12年。

“茶為國飲。評估茶葉區(qū)域公用品牌價值，對中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有積極的引導(dǎo)作用。”在浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家黃祖輝看來，茶葉區(qū)域公用品牌的打造，不僅對中國不同產(chǎn)區(qū)的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有提升促進作用，而且對全世界的茶葉貿(mào)易流通、茶文化交流等也有積極影響。

新昌，八山半水分半田，是中國著名的龍井茶主產(chǎn)區(qū)，被譽為“中國名茶之鄉(xiāng)”。依托于“千年古剎”新昌大佛寺，當(dāng)?shù)貏?chuàng)建了“大佛龍井”茶葉區(qū)域公用品牌，由此開啟了茶葉品牌之路。去年該縣茶葉產(chǎn)量達5894.5噸，一產(chǎn)產(chǎn)值超13億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值接近89億元。

“新昌茶業(yè)有成就，但也面臨著競爭環(huán)境日益激烈的外在壓力，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向全面現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在需求。”新昌縣副縣長賀永華坦言，為了持續(xù)促進高質(zhì)量發(fā)展，新昌積極探索數(shù)字經(jīng)濟與茶產(chǎn)業(yè)的有機融合，推出了“品牌引領(lǐng)，數(shù)字賦能，全鏈提升，價值再造”的戰(zhàn)略路徑。

龍井茶基地?！№椵?攝

數(shù)字化氣象監(jiān)測站、電商直播基地、智能無人售茶系統(tǒng)……過去一年，該縣加速茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化建設(shè)，一大批數(shù)字應(yīng)用場景落地見效。據(jù)了解，2020年新昌縣數(shù)字茶產(chǎn)業(yè)項目還成功入選第二批浙江省級鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范建設(shè)名單。

新昌縣委書記李寧表示，下一步，該縣將借力數(shù)字化改革東風(fēng)，依托茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合體、大佛龍井研究院等載體，深化茶消費的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進茶資源深度開發(fā)利用，加快茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(記者 項菁)