3月18日，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后做客央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》節(jié)目。

對(duì)于近期因?yàn)殡娨晞　犊耧j》而火了一把的娃哈哈AD鈣奶，宗慶后回應(yīng)稱并沒(méi)有主動(dòng)去做廣告植入，并表示對(duì)該鏡頭“有點(diǎn)看法”，他認(rèn)為，應(yīng)該用AD鈣奶去追悼英雄、烈士，而不是黑幫老大的兒子。

宗慶后回應(yīng)：

(資料圖)

沒(méi)有主動(dòng)去做廣告植入

在近期熱播的電視劇《狂飆》中，黑社會(huì)老大徐江為了悼念兒子，在其靈堂前擺滿了AD鈣奶的劇情讓AD鈣奶這一國(guó)民單品再度走紅。

圖片來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)視頻截圖

據(jù)娃哈哈方面透露，此次AD鈣奶的露出并無(wú)商務(wù)合作，而是劇組的主動(dòng)選擇。

3月18日，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后做客央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》節(jié)目。

節(jié)目中主持人提到，前一段時(shí)間電視劇《風(fēng)吹半夏》中出現(xiàn)了哇哈哈的廣告用歌，以及《狂飆》中出現(xiàn)擺了一堆娃哈哈AD鈣奶的鏡頭，網(wǎng)友評(píng)論稱這個(gè)廣告植入這么成功，如何看待此事時(shí)，宗慶后表示：“實(shí)際上第一個(gè)廣告我覺(jué)得是好消息，第二個(gè)我還是有看法的。他們告訴我，我特意去看了一下，他是為黑幫的兒子做悼念儀式上堆了一大堆娃哈哈，我說(shuō)應(yīng)該追悼英雄，烈士，這樣我認(rèn)為比較好。我們沒(méi)有主動(dòng)去做這個(gè)廣告植入。”

公開(kāi)資料顯示，宗慶后，男，1945年12月出生，浙江杭州人。1991年，他成立了娃哈哈食品集團(tuán)公司?，F(xiàn)任集團(tuán)董事長(zhǎng) ，浙江省飲料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江娃哈哈智能機(jī)器人有限公司董事長(zhǎng)。

相關(guān)話題題也沖上微博熱搜，引起眾多網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友稱，主要AD鈣奶的知名度，也不需要廣告。

還有網(wǎng)友調(diào)侃道，現(xiàn)在的問(wèn)題與答案，才是廣告植入。

宗慶后談娃哈哈存在的問(wèn)題

公開(kāi)資料顯示，娃哈哈創(chuàng)建于1987年，旗下?lián)碛蠥D鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線等王牌單品。

近年來(lái)，面對(duì)食品飲品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，哇哈哈也在不斷創(chuàng)新。宗慶后曾坦言，娃哈哈的目標(biāo)是邁向“百年企業(yè)”。然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品飲料市場(chǎng)中，想要打造百年企業(yè)，并非易事。

據(jù)界面新聞，宗慶后此前開(kāi)誠(chéng)布公地提到了娃哈哈在2022年存在的問(wèn)題。其中值得注意的一點(diǎn)是他提到了娃哈哈現(xiàn)有的包裝、口感不適合市場(chǎng)需要，“年輕人的消費(fèi)觀念是喜歡就好，包裝漂亮、概念健康就會(huì)吸引他們購(gòu)買，但最后還是要靠質(zhì)量才會(huì)變成我們的消費(fèi)者。現(xiàn)在已在大力改進(jìn)，爭(zhēng)取消費(fèi)者的喜愛(ài)?！?/p>

顯然，宗慶后要將娃哈哈從原有的懷舊形象中脫離出來(lái)，雖然過(guò)去的成就仍然讓娃哈哈整體保持一個(gè)良性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

從娃哈哈整體營(yíng)收規(guī)模看，娃哈哈已經(jīng)擺脫此前連續(xù)4年400億的銷售規(guī)模，根據(jù)2022浙商全國(guó)500強(qiáng)榜單，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司2021年?duì)I收519.15億，同比增長(zhǎng)18.04%。AD鈣奶自2018年煥新以來(lái)已經(jīng)連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

編輯|程鵬 杜波

校對(duì)|張益銘

封面圖來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)截圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》、九派新聞、界面新聞

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