孟羽童不是學(xué)市場營銷的，但她做足了功課，對市場營銷有自己的理解。她把自己比喻成為“鴛鴦火鍋”，有熱情的一面，也有穩(wěn)重理智的一面。面試環(huán)節(jié)更是在一臉嚴肅的董明珠面前，大跳女團舞，董小姐罕見露出微笑。

(相關(guān)資料圖)

文 | 金融八卦女作者：黃沐逍

5月10日，“第二個董明珠”孟羽童離職沖上了熱搜第一。

原因是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)熱鬧過一陣的抖音賬號“明珠羽童精選”悄悄改名為“格力明珠精選”，頭像也由董明珠與孟羽童的合影，變成現(xiàn)在董明珠一人。該賬號曾是董明珠為“接班人”孟羽童直播帶貨量身打造的。

格力方面也不藏著掖著，直接回應(yīng)：“孟羽童已離開，不在公司任職”，并表示人員流動很正常。

一年半之前，孟羽童還被捧為“董明珠接班人”、“第二個董明珠”，怎么就辭職了呢？

1.

/ 爆料“工作壓榨”，

“第二個董明珠”被拋棄？/

5月10日網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)討論度很高的抖音賬號“明珠羽童精選”改名為“格力明珠精選”，頭像也由董明珠與孟羽童的合影，變成現(xiàn)在董明珠一人。

賬號名字和頭像改了，連賬號里孟羽童出鏡的大量視頻都被刪得一干二凈，仿佛從來沒有這個人一樣。

有媒體追問格力，格力風(fēng)輕云淡地表示：“孟羽童已離開，不在公司任職”，并表示人員流動很正常，感謝大家的關(guān)心。但格力并沒有給出孟羽童離職的具體原因。

八妹注意到，根據(jù)名為“格力數(shù)科電商”微信公眾號（認證主體為格力電子商務(wù)有限公司）的文章介紹，格力正在打造“格力數(shù)字科技直播基地”。直播基地的定位是：“開啟格力產(chǎn)業(yè)帶直播＋短視頻帶貨的新零售模式”。

4月24日至4月25日，格力首屆主播孵化訓(xùn)練營啟動。而在這之前的預(yù)熱視頻中，孟羽童還以“格力主播”的身份賣力宣傳。

作為格力除了董明珠最有名氣、經(jīng)驗最豐富的主播，孟羽童正是大顯身手，帶新人一起共創(chuàng)事業(yè)的時候。此時傳出離職確實讓人不明所以。

不過讓人“聯(lián)想”孟羽童離職的事情，近期還真有幾件。

4月初，孟羽童曾表示已經(jīng)連續(xù)兩個月沒有完整休息的周末，4月16日則提到當(dāng)天工作時長超21小時。

難道是年輕人受不了工作壓力選擇抽身離去，還是曝光了公司的“壓榨”，而被拋棄？或許事情并沒有這么簡單。

沒有離職前，“明珠羽童精選”已經(jīng)在弱化她的存在感了。引導(dǎo)視頻中，孟羽童出現(xiàn)比例明顯減少，曾經(jīng)以她為主導(dǎo)的直播間，也在淡化她的存在。

4月1日2023年董明珠直播首秀，當(dāng)晚的搭檔不是傳出過“緋聞”的張?zhí)m，也不是孟羽童，而是在抖音上講商業(yè)的張琦。

4月5日晚，“孟羽童Morita”發(fā)布了一條視頻，文案中寫道：“今年第一次和老板一起直播……也是2023年我自己的第一場直播！”

視頻開頭，孟羽童與董明珠笑著互動。視頻后段，孟羽童卻令人意外地表示：“實話說，直播不算是我特別感興趣的工作，但是看到銷售額的時候還是非常有成就感?！睆囊曨l畫面中看到，直播間成交金額為7074236元（七百多萬，這個數(shù)字并不多）。

4月7日，董明珠在直播中透露，孟羽童不再任職她的秘書，“因為她很幸運是一眼被我認識了，我是希望能把她培養(yǎng)起來，但她后來覺得自己更喜歡做自己熱愛的事情。那我說你先到直播去體驗去?！痹掝}#董明珠稱孟羽童已不做秘書#還登上了微博熱搜。

4月9日，孟羽童認可了老板的說法。她在小紅書上稱：“現(xiàn)在相當(dāng)于是在市場部輪崗啦！回歸到了我最開始就感興趣的領(lǐng)域和自己職業(yè)規(guī)劃的方向?！辈贿^，那句“劇場的戲，什么都是假的，只有觀眾是真的；人生的戲，什么都是真的，只有觀眾是假的”，頗為耐人尋味。

孟羽童近期在小紅書上除了分享女性職場成長感悟，更多地在推廣她拍的創(chuàng)意廣告，涉及多個汽車、服裝等產(chǎn)品，但與格力電器沒直接關(guān)聯(lián)。抖音上4月22日更新了一條自己吃生日蛋糕的視頻后，再無更新。

倒是在微博，5月9日連發(fā)兩條微博，其中一條寫道：“我的人生信條：靠別人永遠不如靠自己。”（這條微博已刪除）

目前，孟羽童抖音粉絲192.9萬，小紅書粉絲120.3萬，微博粉絲23萬，已經(jīng)初步具備了網(wǎng)紅的粉絲條件。據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》報道，孟羽童在被董明珠提攜之前，曾是著名MCN機構(gòu)“無憂傳媒”的簽約紅人。

難道是想離職單干、做網(wǎng)紅？

只是沒有董明珠保駕護航，孟羽童能重現(xiàn)當(dāng)年的盛況嗎？

2.

/ 董明珠“導(dǎo)演”，

“應(yīng)屆畢業(yè)生天花板”演繹高光時刻/

孟羽童的高光時刻發(fā)生在2021年11月9日。董明珠在格力產(chǎn)品新聞發(fā)布會上對著臺下的媒體和嘉賓說：“我要向大家介紹我的秘書，我希望她能在我身邊，我要把她培養(yǎng)成第二個董明珠！”

此言一出震驚網(wǎng)絡(luò)，孟羽童大火，其抖音賬號三天漲粉超過80萬。盡管孟羽童通過微博作出回應(yīng)，所謂“第二個董明珠”的稱謂，她表示內(nèi)心非常惶恐：“董明珠的成功不可復(fù)制，沒人可以成為第二個董明珠，老板是想給年輕人更多平臺和機會?！?/p>

但“第二個董明珠”的帽子讓人對其有更大期待。此后，董明珠跟孟羽童“形影不離”，熱鬧場合還會讓她大庭廣眾之下跳上一段舞蹈，將輿論值拉滿。

語不驚人死不休的李國慶一點不給董明珠面子，一次直播中他直言：“這是一場炒作，目的是為了直播帶貨，孵化自己的網(wǎng)紅。”

果不其然，格力電器申請注冊了多個關(guān)于孟羽童的商標，例如“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等，用途分類包涉及了廣告銷售、科學(xué)儀器、方便食品等。

隨后格力還在抖音、快手上注冊名為“明珠羽童精選”的賬號，然后就是直播帶貨?？吹贸鰜?，這是專門為孟羽童打造的，賬號前期只圍繞孟羽童一人進行，所有商品也都由她來介紹。

孟羽童“工具人”的形象躍然紙上。當(dāng)然，網(wǎng)友的另一種說法是，能被大佬“利用”本身就代表了一種能力。

認識董明珠之前，孟羽童有著不錯的履歷。1999年出生于河北石家莊，12歲就讀石家莊外國語學(xué)校，除了文化課之外，她還培養(yǎng)了攝影、騎馬、跳傘、中國舞等多種愛好。

2017年她保送浙江大學(xué)，大學(xué)期間她還輔修了竺可楨學(xué)院創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理強化班，并連續(xù)三年獲浙江大學(xué)獎學(xué)金。

另外，她民族舞過了10級，參加過《一站到底》等多檔綜藝節(jié)目，還曾經(jīng)在阿里巴巴、網(wǎng)易和聯(lián)合利華等公司實習(xí)，是網(wǎng)友眼里的“應(yīng)屆畢業(yè)生天花板”。

2021年4月，孟羽童參加了職場類節(jié)目《初入職場的我們》應(yīng)聘格力市場營銷的崗位。

孟羽童不是學(xué)市場營銷的，但她做足了功課，對市場營銷有自己的理解。她把自己比喻成為“鴛鴦火鍋”，有熱情的一面，也有穩(wěn)重理智的一面。面試環(huán)節(jié)更是在一臉嚴肅的董明珠面前，大跳女團舞，董小姐罕見露出微笑。

董明珠后來評價這次跳舞，認為一個敢于在面試場合跳舞的人很有個性：“我就是要這樣的人，這才是最有價值的?！?021年9月，孟羽童入職格力，后來就有了“第二個董明珠”的故事。

欲戴皇冠必承其重，就算這頂皇冠是別人強行給戴上的，也要負重前行。何況，孟羽童的老板近期也壓力山大。

3.

/ 職場里沒有

完不成老板任務(wù)的接班人/

“我從來沒有認為我失敗了，失敗了這個企業(yè)就不能給股民分紅了”，董明珠在今年3月接受央視《財經(jīng)》采訪時，不承認格力電器多元化轉(zhuǎn)型失敗。

盡管董小姐嘴很硬，但數(shù)據(jù)很“打臉”。根據(jù)2022年財報，格力電器總營收為1902億元，與老對手“美的”的3457億差距很遠。

近期格力在資本市場上屢屢遭受磨難。

5月4日，格力電器股價一度逼近跌停，原因也是來自于財報。五一之前（4月29日周六）格力發(fā)布的財報，2022年營收1901.5億，同比微增0.26%，今年一季度，實現(xiàn)營收356.9億，增幅為0.44%。平淡的業(yè)績讓股民大失所望，甚至連說好的分紅也打折了，多種情緒疊加，格力股價“翻車”。

更令人驚掉下巴的是，5月5日上午又傳出消息，董明珠持有格力電器的1150萬股股權(quán)被凍結(jié)，再度引起股價震蕩。不過，當(dāng)天晚間，格力電器迅速發(fā)布2023年一季度報告的更正公告將“凍結(jié)”，更正為“質(zhì)押”。

如果把時間線再拉長一點，相比此前的高點，格力電器的股價已經(jīng)下跌了45%，1947億的市值也比巔峰時的4203億蒸發(fā)了2200多億。

股吧里很多人質(zhì)疑董明珠：你在干什么？

董明珠并非什么都沒做。她2012年便開始對格力進行多元化探索，涉及方向包括現(xiàn)在一些熱門行業(yè)，包括新能源汽車、手機、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，甚至預(yù)制菜。

但說實話，以上的新方向效果并不明顯，肯定也不是董明珠想要的。

董明珠目前還得指望空調(diào)。從財報來看，格力的空調(diào)業(yè)務(wù)2022年營收1348.59億元，占收入比為71.36%，而像生活家電、綠色能源等其它業(yè)務(wù)合計營收僅541.25億元，僅占收入比重的28.64%。

賣空調(diào)需要銷售，不過格力空調(diào)賴以為生的“渠道”也發(fā)生了問題。

2006年格力進行股權(quán)改制，向經(jīng)銷商團隊成立的河北京海擔(dān)保投資有限公司轉(zhuǎn)讓了10%的格力電器股份。依靠3萬多家線下經(jīng)銷商，格力成為國內(nèi)“基礎(chǔ)”最好家電巨頭之一。

2022年8月，河北新興格力電器銷售公司董事長徐自發(fā)“造反”，宣布退出格力的經(jīng)營，轉(zhuǎn)投飛利浦。董明珠也挺剛，同年8月16日珠海格力對河北格力停止發(fā)貨。

董明珠現(xiàn)在就是“熱鍋上的螞蟻”，急需線上銷售發(fā)力。

孟羽童顯然不是那個能挽救董明珠的人。

根據(jù)媒體報道，從2021年11月爆紅到2022年5月，孟羽童直播間的帶貨成績僅為395.4萬。另外，網(wǎng)友對她在視頻中的發(fā)型、手勢、音樂、話術(shù)、造型等方面均有不同程度的意見。

也就是2022年5月這段時間，網(wǎng)上傳出孟羽童被解雇的消息，“證據(jù)”是她40多天沒有更新社交媒體。孟羽童快速反應(yīng)，她在抖音上回復(fù)網(wǎng)友留言：好久不更新給大家造成誤會啦，咱們在老老實實打工呢～

此后“明珠羽童精選”賬號出現(xiàn)了多位新人主播，孟羽童上直播間的頻率和時長大大減少。當(dāng)時董明珠給出的理由是，孟羽童是她的秘書，直播帶貨是利用業(yè)余時間進行的嘗試。

“新人”的效果也同樣不理想。根據(jù)蟬媽媽提供的預(yù)估數(shù)據(jù)，“格力明珠精選”近一個月的銷售額在1000萬到2500萬之間，就算按照最高額2500萬計算，這個直播間一年的銷售額才3億。

3億的銷售額不管是對千億市值的格力，還是想大展宏圖的董明珠來說，都是杯水車薪，何況孟羽童連這些都做不到。

孟羽童在格力的結(jié)局，或許從她被捧為“第二個董明珠”的那一刻，已經(jīng)被寫好了劇本。

職場里沒有完不成老板“任務(wù)”的接班人。

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