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中國寧波網記者黎莉

(資料圖片)

日前，志高空調、奧克斯空調等家電企業(yè)發(fā)布調價通知，因原材料價格上漲，從4月起對產品價格進行上調。多家彩電龍頭品牌“即將漲價”的海報也頻頻出現在網絡和一些家電賣場。

大家電要漲價了？

奧克斯空調方面給記者提供了一份關于空調產品漲價的通知：因大宗原材料持續(xù)上漲，導致成本增加，經公司研究決定自4月1日起對空調產品價格上調3%至5%不等。

奧克斯的漲價“官宣”。

奧克斯稱，此次調價屬于因成本變化而導致的正常價格調整，已經落實給經銷商。不過，該通知并沒有說明具體機型，強調具體機型價格以4月發(fā)布的月度政策為準。

記者留意到，除了像奧克斯、志高等“官宣”漲價的家電企業(yè)外，還有一些企業(yè)的漲價通知目前還“真假難辨”。

例如，從3月中旬就傳出美的集團發(fā)布海報，稱因原材料漲價，全線產品將進行價格調整，漲價3%。隨后美的集團人士回應，“海報并非美的集團發(fā)布。”

類似情況還有TCL。網傳一張TCL電視的溫馨提示，全尺寸段產品價格將“全線上調”，但該“通知”也沒有獲得官方確認。

尚未獲得官方回應的“漲價通知”。

有業(yè)內人士分析稱，目前來看，更多所謂“漲價”的消息放出，或許是為了營造氛圍，刺激一下短時的銷量。

記者從五星電器天一旗艦店了解到，相關負責人已經看到了市面上一些品牌的“漲價消息”，但目前對該店店內產品價格的直接影響還不明顯。

五星電器天一旗艦店店長陳榮瀟告訴記者，與去年相比，部分大家電目前的價格確實會有5%左右的差異。不過，這一變化更多是因為少了補貼優(yōu)惠導致的，不是所謂品牌漲價造成的。

陳榮瀟預計，今年市場不確定性較大，大幅度漲價估計難以有消費支撐。“即便真的開始執(zhí)行了，也可能不會通過直接漲價的方式體現，而是會通過減少讓利的方式執(zhí)行。屆時，消費者最大的感覺很可能就是‘砍價砍不動了’?！?/p>

一些家電經銷商也告訴記者，已聽說漲價的傳聞，但目前還未調整價格。

“在生意平淡的情況下，如果跟著品牌方漲價，也只能削減自己的利潤空間，每臺產品少掙幾十元，盡量保證出貨量。銷售價格不太會變動?！笔袇^(qū)一位空調經銷商說。

《中國電視市場品牌出貨月度快報》顯示，今年2月，中國電視市場品牌整機出貨量為241萬臺，同比增長26.8%，環(huán)比下降28.5%。在經歷了春節(jié)前回暖后，今年2月電視產品銷量再度下滑。

據奧維云網數據，今年前2個月，空調線上銷量、銷售額同比分別提升21.03%、23.76%，線下同比分別增長4.79%、0.21%。但作為銷售主力的線上渠道，產品均價卻同比下滑了73元。

記者在采訪中發(fā)現，不管是漲價還是促銷，似乎都難以喚起多數消費者的熱情?！肮?jié)奏有點亂”是不少業(yè)內人士的共同反應。

“消費者很理智，不見兔子不撒鷹，沒有實質的優(yōu)惠就不下單。”一位經營冰洗家電的經銷商告訴記者。

“消費趨于保守，可倚仗的房地產市場尚未恢復元氣。而且，家電作為耐用消費品，在我國已經從增量時代進入存量時代。因此，今年的家電消費市場或許仍會面臨較大困難?！奔译娙Y深分析師許意強告訴記者，家電行業(yè)是成熟業(yè)態(tài)，不太可能有價格暴漲、市場大規(guī)模反彈的情況。在此背景下，企業(yè)的出路或許只有做好產品、做好服務、提供更好的用戶體驗。

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